前兩天去買積木，店家告知某國(guó)際知名玩具制造商旗下的超百款積木全線漲價(jià)，漲幅最高達(dá)25%。

玩積木堪稱兒童階段提升思維能力、動(dòng)手能力和社交能力的最佳途徑。目前，國(guó)內(nèi)積木玩具市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)130億元，撐起了潮流玩具市場(chǎng)的半壁江山。中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布的《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，消費(fèi)者購(gòu)買拼插積木類玩具的最多，占比16.2%。無(wú)論是問(wèn)孩子還是問(wèn)家長(zhǎng)，只要一說(shuō)到積木，幾乎所有大人小孩子腦海里閃現(xiàn)的第一個(gè)品牌，往往都是那款某國(guó)際知名產(chǎn)品。洋貨積木不僅牢牢占據(jù)市場(chǎng)，還將其文化及周邊一股腦輸入進(jìn)孩子們的生活里。

積木雖小，卻是很多人幼年和童年的心愛(ài)之物，承載著人生的最初記憶。國(guó)產(chǎn)積木的優(yōu)勢(shì)一是價(jià)格便宜，二是具有民族特色且風(fēng)格貼近國(guó)人喜好。但是，國(guó)產(chǎn)積木也存在著諸多“硬傷”，與國(guó)際知名品牌積木相比，在拼搭體驗(yàn)上有很大差距，缺乏創(chuàng)意、缺乏智慧、缺乏品牌意識(shí)等“老大難”問(wèn)題，也在很大程度上制約了國(guó)產(chǎn)積木的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

積木兼具了玩樂(lè)屬性和益智屬性，其能拼、能變、能互動(dòng)的特征，讓孩童的生活充滿了快樂(lè)與智慧?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有玩過(guò)積木的童年是不完美也不完整的。有消息稱，近年來(lái)國(guó)產(chǎn)積木正在奮起直追，憑借性價(jià)比高、供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈完備，正在努力收復(fù)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的“失地”，并且在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、制作工藝等方面逐漸展現(xiàn)出自己的魅力，只是在絕對(duì)頭部上還沒(méi)形成真正的國(guó)貨品牌。

近日，小紅書(shū)上有關(guān)“國(guó)產(chǎn)積木”的話題有多達(dá)400萬(wàn)的瀏覽量，相關(guān)筆記達(dá)6萬(wàn)篇。但是，要讓“玩積木買國(guó)貨”的理念真正深入童心，還有相當(dāng)長(zhǎng)的路要走，其中特別重要的是要走出自己的差異化發(fā)展之路，要在強(qiáng)化創(chuàng)意、豐富智慧、體現(xiàn)民族特色上多下功夫。

期待國(guó)產(chǎn)積木勇于破圈，實(shí)現(xiàn)突圍。