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新京報訊(記者秦勝南)炎熱夏季來臨,6月9日零售平臺美團數據顯示,近1個月北京地區(qū)冷飲商品銷量快速增長,比去年同期增長36%。其中,雪糕、冰淇淋訂單量同比增長22%,飲料、汽水訂單同比增長44%。
雪糕、冷飲成為不少北京市民的入夏必備品。伴隨“國潮風”火熱來襲,一眾國產冷飲品牌順勢“破圈”。在北京,“老北京”北冰洋借助即時零售等線上新渠道銷量快速增長,經典瓷罐酸奶以及汽水、蘇打水、冰棍、鴛鴦雪糕等系列產品頻繁成為線上熱賣。同時這些產品也在江蘇、上海等地火熱出圈。據統(tǒng)計,今年以來,在美團平臺上北冰洋北京本地銷量占比達四成,全國即時零售訂單量與去年同比增長30%。在美團買菜,冷藏的北冰洋汽水、雪糕、酸奶等深受北京消費者青睞,“30分鐘快送”訂單量比去年同期增長39%。
業(yè)內分析認為,過去國內本土老冷飲品牌受產品結構單一、大品牌沖擊等因素影響,一度失去市場競爭優(yōu)勢。不少國產冷飲品牌通過創(chuàng)新迎合年輕消費需求,同時在“線上下單,線下30分鐘送達”即時零售模式助力下,實現國產冷飲老品牌更便捷、更廣泛地觸達消費者,為老品牌持續(xù)注入新動能。
編輯 祝鳳嵐
校對 柳寶慶
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