深度融合本土潮流文化：讓玩家與英雄奔現(xiàn)，給游客更多驚喜

“兩天看了4遍！”作為一名知名玩家，青九從2016年開始打王者榮耀游戲，他表示，看完巡游，最觸動(dòng)的是劇情，親眼見到游戲和現(xiàn)實(shí)連接到了一起，沉浸式體驗(yàn)非常具有視覺(jué)沖擊和代入感。另外值得一提的是王者榮耀背景音樂(lè)的再現(xiàn)讓他覺(jué)得，“仿佛‘聲臨其境’，令人腎上腺素飆升。”

在今年的“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會(huì)”上，限時(shí)回歸的王者榮耀英雄巡游為現(xiàn)場(chǎng)游客及粉絲帶來(lái)極具震撼的潮燃體驗(yàn)。巡游是一出長(zhǎng)達(dá)30分鐘的移動(dòng)舞臺(tái)劇，擁有超豪華的卡司陣容——11位英雄角色，還有數(shù)十位戰(zhàn)士、舞者和旗手。故事以女帝武則天舉行盛大的皇家巡游為背景，以“機(jī)關(guān)核”的爭(zhēng)奪為導(dǎo)火索，展開三股勢(shì)力之間的相互“廝殺”，游戲中令人耳熟能詳?shù)挠⑿劢巧?，如狄仁杰、公孫離、司空震、李白等在恢宏花車上霸氣亮相，劇情扣人心弦、跌宕起伏。

(資料圖片僅供參考)

王者榮耀英雄巡游主花車亮相好萊塢大道，為游客呈現(xiàn)沉浸式舞臺(tái)劇。

對(duì)資深玩家而言，北京環(huán)球影城的此次王者榮耀英雄盛會(huì)，為他們創(chuàng)造了與“英雄們”線下奔現(xiàn)的機(jī)會(huì)。為了將英雄角色帶到游客、玩家面前，本次王者榮耀英雄盛會(huì)導(dǎo)演張金濤表示，團(tuán)隊(duì)參考了游戲原始角色設(shè)計(jì)，并融入了他們的標(biāo)志性對(duì)話和動(dòng)作，盡可能還原角色。

在王者榮耀英雄角色見面會(huì)中，王者榮耀中的王者峽谷也得以在線下還原，令游客和玩家能夠真正“走進(jìn)”王者峽谷沉浸式與英雄角色互動(dòng)。KPL官方解說(shuō)、資深電競(jìng)達(dá)人“小鹿”在體驗(yàn)過(guò)王者榮耀英雄見面會(huì)后表示：“平時(shí)熟悉的英雄就在面前，甚至還有機(jī)會(huì)對(duì)話，感覺(jué)非常奇妙?！?/p>

與此同時(shí)，北京環(huán)球度假區(qū)還有春季主題美食、限定周邊等繽紛春日體驗(yàn)呈現(xiàn)，通過(guò)全方位沉浸式的季節(jié)性主題活動(dòng)，與本土潮流文化IP深度融合，讓玩家粉絲和主題公園游客在這個(gè)春天相聚在一起，共享繽紛娛樂(lè)盛宴。

值得關(guān)注的是，北京環(huán)球影城用主題公園講故事的方式，將廣受喜愛(ài)的本土潮流IP搬向世界舞臺(tái)，并用環(huán)球影城高品質(zhì)的娛樂(lè)體驗(yàn)制作能力，不僅將本土IP的精髓發(fā)揚(yáng)光大，也為文旅行業(yè)注入了強(qiáng)勁的生命力，給消費(fèi)者、本土IP、文旅行業(yè)，也帶來(lái)了更多想象空間。對(duì)此，中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)分析所胡詠君博士表示，“在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和文化數(shù)字化發(fā)展的大趨勢(shì)下，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)、Z時(shí)代崛起、消費(fèi)者對(duì)精神文化生活需求的提升，數(shù)字娛樂(lè)IP與主題公園攜手將數(shù)字化內(nèi)容形式進(jìn)行IP的實(shí)體化，能夠讓消費(fèi)者從虛擬內(nèi)容的接受走向?qū)嶋H的感受和體驗(yàn)，可以說(shuō)是最具備詮釋力和沉浸感的模式，是文旅深度融合的天然CP?！?/p>

幕后探訪！北京環(huán)球影城如何將線上IP在實(shí)景體驗(yàn)中再現(xiàn)？

在與數(shù)字IP深度融合的過(guò)程中，北京環(huán)球影城娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)也面臨重重挑戰(zhàn)，比如游戲中角色的戰(zhàn)斗往往超過(guò)了人體的物理極限或者有魔法或特效加持，而這恰恰是線下實(shí)景娛樂(lè)媒介進(jìn)行場(chǎng)景化呈現(xiàn)的一大挑戰(zhàn)。

王者榮耀英雄盛會(huì)以王者世界“長(zhǎng)安城”中一場(chǎng)盛大的皇家巡游為背景，跌宕起伏的故事情節(jié)涉及正反兩派的打斗、英雄技能的展現(xiàn)等等。為了讓玩家與游客在主題公園獲得身臨其境的集體體驗(yàn)，娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)做了許多或大膽、或細(xì)膩的創(chuàng)新嘗試。

艱辛幕后只為還原標(biāo)志性招式，選角苛刻需過(guò)三重標(biāo)準(zhǔn)

巡游中英雄角色李白的“閃現(xiàn)”，是巡游中通過(guò)舞臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)較高還原度的關(guān)鍵招式。北京環(huán)球度假區(qū)娛樂(lè)藝術(shù)總監(jiān)、北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會(huì)藝術(shù)設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人王宜愷介紹，“為了在花車巡游中實(shí)現(xiàn)這一招式，團(tuán)隊(duì)需要考慮的因素非常多：在花車設(shè)計(jì)的過(guò)程中，不僅要考慮如何將‘李白消失的機(jī)關(guān)’集成到已載滿各種元素的大花船上，還要兼顧演員表演過(guò)程中的安全性、緊急情況下的逃生手段和逃生路線規(guī)劃等等。這個(gè)過(guò)程要經(jīng)歷反復(fù)論證和測(cè)試，雖然最后呈現(xiàn)給游客的只有幾秒鐘的驚喜，但其實(shí)凝結(jié)了眾多同事的努力和許多幕后的工作。”

王者榮耀英雄巡游花車上，李白使用 “閃現(xiàn)”招式后重新出現(xiàn)在車頂上。

演員選角作為巡游成功最重要的環(huán)節(jié)之一，標(biāo)準(zhǔn)也極為嚴(yán)苛。據(jù)導(dǎo)演張金濤透露，“我們要求入選者具備很強(qiáng)的表演張力，特技能力，而且要符合角色的外貌特征。想找到同時(shí)符合以上三重標(biāo)準(zhǔn)的演員并不容易?！?/p>

“服化道”經(jīng)反復(fù)雕琢，走心呈現(xiàn)英雄皮膚

為保證演員能安全和流暢地完成包括打斗、舞蹈等一系列表演動(dòng)作，讓服裝造型更多地服務(wù)于演員，所有主角的服裝造型都在還原角色原型的基礎(chǔ)上，根據(jù)演員自身?xiàng)l件進(jìn)行了細(xì)節(jié)優(yōu)化和改進(jìn)，每一處細(xì)節(jié)都根據(jù)超高精度的王者榮耀英雄設(shè)計(jì)圖還原并經(jīng)過(guò)反復(fù)雕琢。

北京環(huán)球影城王者榮耀英雄盛會(huì)角色服裝設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人劉漢風(fēng)分享了更多英雄角色服裝設(shè)計(jì)背后的巧思?！氨热缭谛陆巧评t的設(shè)計(jì)中，我們復(fù)刻出云纓‘赤焰之纓’伴生皮膚中所有的服裝底紋，并通過(guò)刺繡工藝來(lái)呈現(xiàn)，增加了面料的立體層次感。云纓的護(hù)腿采用了亮銀彈力皮革面料制作框架，通過(guò)切割花紋，浮雕包邊，鏤空底紋等方式讓護(hù)腿上的圖案得到更加立體的呈現(xiàn)?！?/p>

王者榮耀英雄盛會(huì)全新角色云纓身著赤焰之纓亮相英雄見面會(huì)。

如此精心的籌備過(guò)后，現(xiàn)場(chǎng)玩家體驗(yàn)感如何呢？知名玩家青九提到，以往在游戲中玩家更多注重的是流暢度、手感、操作這些東西，并不太關(guān)注英雄服飾。但在這次的線下活動(dòng)中，超高還原度的英雄角色讓我不自覺(jué)就把目光和關(guān)注點(diǎn)放在服化道上，比如裴擒虎肌肉上的“血脈”紋理，上官婉兒服裝上的燙金紋路等等。對(duì)于非玩家游客來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)也帶給了他們不一樣的環(huán)球影城體驗(yàn)。游客然然（化名）分享道：“雖然沒(méi)有打過(guò)王者榮耀，也不是很了解這些角色，但是能夠在主題公園游玩過(guò)程中看到這么精美的花車和專業(yè)的服化道，還是備受震撼，總覺(jué)得自己是賺到了！”像然然這樣被“帶入”到王者世界的非游戲玩家游客不在少數(shù)。

裴擒虎在英雄巡游花車上表演，其手臂呈現(xiàn)的“肌肉”和“血脈紋理”非常逼真。

花車巡游變身移動(dòng)舞臺(tái)劇，花車設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)極限尺寸

王者榮耀英雄巡游，并不是一臺(tái)普通的花車巡游，而是一出跌宕起伏的“移動(dòng)舞臺(tái)劇”， 這在主題公園花車巡游界是極為罕見的，是創(chuàng)新也是挑戰(zhàn)。

回憶起籌備過(guò)程，王宜愷表示：“動(dòng)畫中不受現(xiàn)實(shí)世界尺度局限，游戲中百米長(zhǎng)的龐然大物，怎樣在體量上縮小到真實(shí)的世界中，卻仍然能夠在視覺(jué)上給人足夠的視覺(jué)震撼是我們需要解決的一大難題?！钡珜?shí)現(xiàn)了花車落地也只是第一步，幕后團(tuán)隊(duì)還需要考慮到如何呈現(xiàn)豐富的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)、留出眾多“英雄”的表演空間、確保動(dòng)線順暢以及劇情的觀賞性，為此，娛樂(lè)團(tuán)隊(duì)提前數(shù)月便開始反復(fù)推演和測(cè)試。

最終，在參考了很多王者榮耀創(chuàng)作的動(dòng)畫和故事后，團(tuán)隊(duì)卡著極限高度、轉(zhuǎn)彎半徑、進(jìn)出樂(lè)園的寬度、底盤荷載能力、游客觀演視線角度等因素，把花車整體的長(zhǎng)、寬、高做到了極致。為了讓觀眾有一個(gè)安全且順暢的觀演體驗(yàn)，技術(shù)團(tuán)隊(duì)在每一輛花車都配備了主駕駛和觀察員，力求每一場(chǎng)演出都能比上一場(chǎng)更加完美。

不斷吸納本土文化，為中國(guó)IP提供更大舞臺(tái)

縱覽此次王者榮耀英雄盛會(huì)主題活動(dòng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于消費(fèi)者而言，北京環(huán)球影城不再只是排隊(duì)打卡騎乘項(xiàng)目的主題公園，而是一個(gè)擁有足夠開放且包容的品牌精神、可以上演更多精彩故事的度假目的地。

實(shí)際上，北京環(huán)球度假區(qū)的本土融合故事，從起初搭建“功夫熊貓蓋世之地”，到主動(dòng)探索中國(guó)故事的呈現(xiàn)方式——連續(xù)兩年舉辦“環(huán)球中國(guó)年”活動(dòng)，再到如今和本土IP王者榮耀二次合作，為講好中國(guó)故事提供舞臺(tái)、貢獻(xiàn)力量，在探索和融合本土文化的進(jìn)程中，又邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。北京環(huán)球度假區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷及銷售高級(jí)副總裁趙霖表示：“自開園以來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)一直在探索如何用主題公園特有的創(chuàng)意能力和娛樂(lè)制作能力，與中國(guó)本土文化相結(jié)合，以本地消費(fèi)者喜聞樂(lè)見的呈現(xiàn)方式，打造游客們喜愛(ài)的、常來(lái)常新的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。”

“比如，2021年盛大開園后的首個(gè)春節(jié)，北京環(huán)球度假區(qū)便推出‘環(huán)球中國(guó)年’主題活動(dòng)，收獲大量積極正面的反饋和聲音。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，第二年的‘環(huán)球中國(guó)年’憑借‘具有環(huán)球特色的新春新年俗’這一深入人心的標(biāo)簽，成為游客心中北京春節(jié)理想的打卡景點(diǎn)。在過(guò)去兩年，‘環(huán)球中國(guó)年’期間，游客滿意度平均達(dá)到80%以上。北京環(huán)球度假區(qū)在呈現(xiàn)環(huán)球特色的年俗體驗(yàn)的同時(shí)，也在向傳統(tǒng)文化致敬和融合。”

“環(huán)球中國(guó)年”期間環(huán)球新春許愿樹坐落在好萊塢大道盡頭。

“環(huán)球中國(guó)年”期間，北京環(huán)球度假區(qū)為游客提供許愿牌。

不難看出，北京環(huán)球度假區(qū)以功夫熊貓IP為藍(lán)本打造的景區(qū)和不斷推陳出新的主題活動(dòng)，如“環(huán)球中國(guó)年”和“王者榮耀英雄盛會(huì)”，都是貼合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的文化娛樂(lè)偏好，結(jié)合環(huán)球本身的文化和特長(zhǎng)進(jìn)行打造的，既順應(yīng)本地消費(fèi)者需求，也借勢(shì)環(huán)球強(qiáng)大的IP落地能力，為北京環(huán)球影城的體驗(yàn)不斷加碼。

北京環(huán)球影城作為國(guó)際主題公園，通過(guò)和王者榮耀I(xiàn)P的合作，不僅為本土潮流IP提供更大舞臺(tái)，更不斷進(jìn)行創(chuàng)新與突破，實(shí)現(xiàn)數(shù)字IP與實(shí)體文旅體驗(yàn)的完美結(jié)合。北京環(huán)球影城又是如何做到的？對(duì)此，趙霖指出，“好故事”是打動(dòng)游客的關(guān)鍵，無(wú)論是傳統(tǒng)文化還是潮流文化，故事性的體驗(yàn)才是游客真正感興趣的內(nèi)容。眾所周知，世界各地的環(huán)球影城都運(yùn)作了成熟且融合當(dāng)?shù)靥厣募竟?jié)性活動(dòng)，并廣受好評(píng)。尊重好故事和開放融合的態(tài)度，是環(huán)球影城一以貫之的寶貴經(jīng)驗(yàn)，也是未來(lái)在制定和推出季節(jié)性活動(dòng)時(shí)的著力點(diǎn)。未來(lái)，北京環(huán)球度假區(qū)將不斷探索、融合和沉淀好故事，借助高水平的娛樂(lè)制作能力和成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，推出更多具有環(huán)球特色并且貼近本地文化的新穎娛樂(lè)體驗(yàn)。

春末夏初，北京環(huán)球度假區(qū)滿載著誠(chéng)意與動(dòng)力開啟的王者之旅已經(jīng)過(guò)半，而更多為中國(guó)游客打造的精彩體驗(yàn)究竟還將以什么樣的“好故事”與消費(fèi)者對(duì)話，我們也拭目以待。

編輯 李錚 校對(duì) 陳荻雁

圖片 資料圖片