一

潮水的方向已經(jīng)改變。

官方數(shù)據(jù)顯示：2019年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額將達(dá)到41.1萬(wàn)億元，首次突破40萬(wàn)億元人民幣。保守估計(jì)，中國(guó)將在今年超越美國(guó)，成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)。

此前，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)：2019年，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）預(yù)計(jì)將接近100萬(wàn)億元人民幣，人均GDP將邁上1萬(wàn)美元的臺(tái)階。

據(jù)中國(guó)人口老齡化市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及投資前景評(píng)估：90后人口已經(jīng)替代80后，成為消費(fèi)主力。而淘寶2019年雙十二的“剁手成績(jī)單”也顯示：90后首次超越“前輩”80后，成為網(wǎng)購(gòu)第一主力。

這些數(shù)字說(shuō)明:新的消費(fèi)者正在扛起中國(guó)消費(fèi)的大旗。他們有錢，年輕，自信。以他們?yōu)橹黧w，中國(guó)消費(fèi)正在全面升級(jí)。

其一，更加注重品質(zhì)。新的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求更高，拒絕山寨偽劣，拒絕粗制濫造，拒絕簡(jiǎn)單加工，追求更有質(zhì)量更有內(nèi)涵的生活。

其二，更關(guān)注性價(jià)比。新的消費(fèi)者關(guān)注價(jià)格，但對(duì)商品關(guān)注的權(quán)重從單一的價(jià)格因素，轉(zhuǎn)向顏值、品質(zhì)、品牌、口碑等。確切地說(shuō)，他們更關(guān)注性價(jià)比。

其三，更愿意為創(chuàng)新性營(yíng)銷買單。90后為主的新消費(fèi)者，成長(zhǎng)于中國(guó)騰飛、物質(zhì)極大豐富的年代，他們不缺商品，缺的是能夠打動(dòng)他們心靈的營(yíng)銷。能夠走進(jìn)心靈的，一千塊可以花。走不到內(nèi)心的，十塊也必須省。

可見(jiàn)，新的消費(fèi)者追求的是質(zhì)量有品、性價(jià)比高、營(yíng)銷走心的商品。這必將改變商品生產(chǎn)、商品營(yíng)銷和品牌建設(shè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。改變就是機(jī)會(huì)。對(duì)于需要后發(fā)趕超的中國(guó)企業(yè)、正在努力振興的中國(guó)商品，尤其如此。這堪稱一場(chǎng)消費(fèi)革命，悄無(wú)聲息又聲勢(shì)浩大！

二

有戰(zhàn)略眼光的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者已經(jīng)意識(shí)到，誰(shuí)先洞察并滿足用戶的消費(fèi)需求，誰(shuí)就能在這場(chǎng)變革中脫穎而出。

數(shù)不勝數(shù)的新商品，爭(zhēng)先恐后涌入市場(chǎng)，以求獲得消費(fèi)者的青睞。其中，就有一個(gè)品牌，消費(fèi)者口口相傳、反復(fù)購(gòu)買，不但打破了中國(guó)媽媽不遠(yuǎn)萬(wàn)里背奶粉的窘?jīng)r，更實(shí)現(xiàn)了十倍速跨越式發(fā)展，成為新銳國(guó)貨。這，就是君樂(lè)寶奶粉。

作為河北一家土生土長(zhǎng)的企業(yè)，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)從酸奶起家，產(chǎn)業(yè)涉及奶粉、常溫奶、低溫奶和牧業(yè)四個(gè)板塊，產(chǎn)品能夠滿足所有人群的乳品需求。近年來(lái)，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)致力于順應(yīng)新時(shí)期下的消費(fèi)者的潛在需求，引領(lǐng)中國(guó)乳品行業(yè)發(fā)展，一直在做兩件事。

第一件事：堅(jiān)持創(chuàng)新，生產(chǎn)更高品質(zhì)、更有營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品

讓用戶喝上更高品質(zhì)的牛奶，是君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。創(chuàng)新生產(chǎn)模式。自己建牧場(chǎng)，自己養(yǎng)奶牛，自己買草料，自己擠奶，自己加工，自己包裝，自己銷售。建立起全球乳業(yè)行業(yè)屈指可數(shù)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，所有環(huán)節(jié)，親力親為，確保每一滴原奶、每一道工序、每一個(gè)細(xì)節(jié)都安全有品質(zhì)。

創(chuàng)新關(guān)鍵技術(shù)。攻克鮮奶行業(yè)的低溫殺菌技術(shù)，通過(guò)INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌，以及低溫?zé)o菌灌裝，生產(chǎn)出了保質(zhì)期長(zhǎng)達(dá)19天的悅鮮活。

看，就是這透明干凈的小小一瓶。別看體積小，知名度卻很高。尚未上市銷售，就斬獲了2019世界乳品創(chuàng)新大獎(jiǎng)“最佳工藝創(chuàng)新獎(jiǎng)”。悅鮮活，牛在哪里？一直以來(lái)，市場(chǎng)上的牛奶產(chǎn)品主要是兩個(gè)品類：鮮奶和常溫奶。前者擁有鮮活營(yíng)養(yǎng)，但保質(zhì)期短，儲(chǔ)存不便。后者保質(zhì)期長(zhǎng)，便于存儲(chǔ)銷售，但鮮活營(yíng)養(yǎng)幾乎喪失。悅鮮活是第三個(gè)品類。它以INF0.09秒超瞬時(shí)殺菌創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了鮮奶和常溫奶的雙重優(yōu)勢(shì)：保留了鮮奶中的天然活性物質(zhì)，又能較長(zhǎng)時(shí)間儲(chǔ)存。所以，它又被稱做新一代鮮牛奶。隨著悅鮮活上市銷售，正在促進(jìn)鮮活牛奶在中國(guó)的普及，以及全國(guó)人民的營(yíng)養(yǎng)升級(jí)。中國(guó)乳品市場(chǎng)潛力巨大，14億中國(guó)人需要喝奶。中國(guó)乳品市場(chǎng)也很挑剔，只有消費(fèi)者真正想要的產(chǎn)品，才能有立足之地。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)堅(jiān)持創(chuàng)新核心技術(shù)，研發(fā)新的品類，完美契合了消費(fèi)升級(jí)浪潮，贏得了第一回合的勝利。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，君樂(lè)寶奶粉復(fù)購(gòu)率達(dá)到96%，凈推薦率達(dá)到45%，遠(yuǎn)超各大進(jìn)口品牌。

第二件事：打造世界級(jí)品質(zhì)，解決中國(guó)人自己的喝奶問(wèn)題

2012年，一直做酸奶的君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)決心開(kāi)始做奶粉。但做奶粉，就意味著在憑借酸奶已經(jīng)打開(kāi)的局面，全部推倒重來(lái)；意味著君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)需直面輿論壓力。這些絕對(duì)不是危言聳聽(tīng)。

有數(shù)據(jù)顯示，從2008年到2017年，中國(guó)進(jìn)口嬰幼兒奶粉數(shù)量從4萬(wàn)噸增長(zhǎng)到29.6萬(wàn)噸，漲幅超過(guò)7倍。而國(guó)產(chǎn)奶粉的市場(chǎng)占有率從原來(lái)的65%以上一路暴跌至30%以下，一線城市只有15%。

盡管“生不逢時(shí)”，盡管看起來(lái)就像唐吉坷德，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁魏立華還是力排眾議，堅(jiān)持做奶粉。魏立華和君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)都憋著一口氣：中國(guó)寶寶的奶粉問(wèn)題，必須由中國(guó)的企業(yè)來(lái)解決！

中國(guó)奶粉的最大問(wèn)題是什么？是消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的不信任。為解決這一根本問(wèn)題，君樂(lè)寶奶粉一開(kāi)始就明確了兩個(gè)重點(diǎn)：一是優(yōu)質(zhì)，必須做出世界級(jí)品質(zhì)。二是共贏，和消費(fèi)者、中國(guó)寶寶一起成長(zhǎng)。為了做出世界級(jí)品質(zhì)的奶粉，君樂(lè)寶奶粉堅(jiān)持用最好的原料，從自家牧場(chǎng)7萬(wàn)頭奶牛擠出最優(yōu)質(zhì)的原奶，添加丹麥、荷蘭等國(guó)最好的輔料。堅(jiān)持用最好的工藝，引進(jìn)德國(guó)最先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)。堅(jiān)持最嚴(yán)苛的管理，采用食品領(lǐng)域全球最高的安全標(biāo)準(zhǔn)BRC A+和IFS雙重管理，嚴(yán)防死守奶粉安全問(wèn)題。“我們只能做最好，因?yàn)槲覀儎e無(wú)選擇。”這句話印刷在君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)最顯眼的地方，也印在了每一個(gè)君樂(lè)寶人的心上。因?yàn)閷?duì)自家奶粉品質(zhì)的絕對(duì)信任，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)每一個(gè)員工家里喝的都是君樂(lè)寶奶粉，每一個(gè)君樂(lè)寶人都自覺(jué)自愿地為自家奶粉代言。高品質(zhì)之外，君樂(lè)寶奶粉特別優(yōu)價(jià)。與動(dòng)輒300-400元一小罐的國(guó)外奶粉相比，君樂(lè)寶各系列奶粉價(jià)格絕對(duì)算得上親民，極大地幫助消費(fèi)者解決了貨源遠(yuǎn)、價(jià)格高等痛點(diǎn)，引發(fā)一輪國(guó)產(chǎn)奶粉購(gòu)買熱潮。通過(guò)合理定價(jià)，還惠于民，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的共贏。此外，作為中國(guó)奶粉，君樂(lè)寶以助力中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)為己任，想方設(shè)法研究中國(guó)寶寶的獨(dú)特體質(zhì)，死磕核心關(guān)鍵技術(shù)，研發(fā)出了適合中國(guó)寶寶的骨骼成長(zhǎng)配方、國(guó)內(nèi)首款添加玉米黃質(zhì)助力兒童視力健康的樂(lè)鉑K2奶粉，推動(dòng)產(chǎn)品不斷升級(jí)換代，解決中國(guó)新生嬰兒的口糧問(wèn)題。真愛(ài)消費(fèi)者，消費(fèi)者必真愛(ài)。君樂(lè)寶奶粉2014年開(kāi)始上市銷售，一騎絕塵，僅僅5年時(shí)間，完成了從無(wú)到有、從弱到強(qiáng)的裂變式發(fā)展。2014-2019年君樂(lè)寶奶粉，連續(xù)5年年復(fù)合增長(zhǎng)率84.5%（行業(yè)平均8.1%），產(chǎn)銷量超過(guò)1億罐，達(dá)到75000噸。即使是在全體網(wǎng)民感嘆“太難了”的2019年，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)依舊逆勢(shì)上揚(yáng)，銷售收入增長(zhǎng)25%，行業(yè)第一；中國(guó)酸奶行業(yè)負(fù)增長(zhǎng)，君樂(lè)寶酸奶增長(zhǎng)近9%！君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)成為食品行業(yè)中唯一一家入選“2019中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典”年度十大新銳品牌的企業(yè)；也是中國(guó)第一家獲中國(guó)質(zhì)量領(lǐng)域最高殊榮“中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”的乳品企業(yè)。在質(zhì)量最優(yōu)、品牌最強(qiáng)、社會(huì)最放心、消費(fèi)者最滿意的路上，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)一往無(wú)前、收獲滿滿。

三

有志者,事竟成,破釜沉舟，百二秦關(guān)終屬楚; 苦心人,天不負(fù),臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳。

十多年前，中國(guó)奶業(yè)受到重創(chuàng)，消費(fèi)者信心跌入歷史冰點(diǎn)，奶粉市場(chǎng)一度被國(guó)外品牌占據(jù)。十年后，在國(guó)家的大力扶持下，以君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)為代表的中國(guó)乳企，誓死捍衛(wèi)中國(guó)奶粉的尊嚴(yán)，奮發(fā)圖強(qiáng)，堅(jiān)守品質(zhì)，用心做好每一罐奶粉，奪回了曾經(jīng)失去的市場(chǎng)。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)的成功，是中國(guó)品牌不斷升級(jí)、步步登頂?shù)慕^佳代言。君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)用自己的產(chǎn)品告訴全世界，什么叫中國(guó)創(chuàng)新，什么叫中國(guó)品牌，什么叫中國(guó)精神！今天，中國(guó)產(chǎn)品早已脫胎換骨，早已經(jīng)脫掉了“山寨大衣”，早已經(jīng)不是土、low的代名詞，正在向世界巨頭宣戰(zhàn)。中國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量越來(lái)越好，品牌越來(lái)越高大上，越來(lái)越受到全世界的追捧！各行各業(yè)的中國(guó)產(chǎn)品，正在強(qiáng)勢(shì)崛起。華為、小米趕超蘋果三星，成為全球最熱的手機(jī)單品。印有漢字的李寧，在巴黎時(shí)裝周上風(fēng)頭無(wú)兩，一夜成為95后的新寵。御泥坊、完美日記、源氏木語(yǔ)等一大批土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌，正占據(jù)各大行業(yè)銷量榜的榜首。買國(guó)貨，不但是我們愛(ài)國(guó)情感最直接、最理性的表達(dá)，更是最新的潮流和趨勢(shì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，擁抱國(guó)產(chǎn)，即將成為未來(lái)10年的一大趨勢(shì)。

見(jiàn)證國(guó)貨崛起，1月10日，君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)在北京吹響了下一個(gè)五年的號(hào)角：酸奶成為全國(guó)第一！奶粉成為嬰幼兒奶粉全球領(lǐng)先品牌！可以預(yù)見(jiàn)，君樂(lè)寶將繼續(xù)在世界舞臺(tái)展示新銳國(guó)貨品牌的強(qiáng)大實(shí)力。