互聯(lián)網(wǎng)咖啡品牌luckin coffee(Nasdaq：LK)宣布加碼茶飲市場。

9月3日，瑞幸咖啡宣布，將旗下小鹿茶作為luckin coffee旗下獨(dú)立品牌并獨(dú)立運(yùn)營。

luckin coffee首席運(yùn)營官劉劍稱，小鹿茶系列產(chǎn)品自今年4月上線以來增長迅猛，銷售情況遠(yuǎn)超預(yù)期。為更好地開拓茶飲市場，現(xiàn)決定拆分小鹿茶品牌獨(dú)立運(yùn)營，在全國范圍內(nèi)開設(shè)小鹿茶門店。公司將在繼續(xù)保持咖啡業(yè)務(wù)高增長的同時，將新式茶飲作為另一重要抓手，進(jìn)一步開拓市場的廣度和深度。

據(jù)劉劍介紹，小鹿茶門店和luckin coffee門店將形成強(qiáng)勢互補(bǔ)。在產(chǎn)品上，小鹿茶門店也將銷售luckin coffee的全系列大師咖啡產(chǎn)品，但在茶類產(chǎn)品上將更加豐富，同時，luckin coffee的門店將繼續(xù)銷售部分經(jīng)典款小鹿茶產(chǎn)品;在消費(fèi)場景上，小鹿茶門店將側(cè)重休閑場景，luckin coffee門店將側(cè)重辦公場景;在城市分布上，小鹿茶將側(cè)重二三四線城市，luckin coffee將側(cè)重一二線城市。

此外，作為獨(dú)立品牌，小鹿茶將在全國新開設(shè)一批門店，并開啟了第三方加盟模式。luckin coffee方面將之稱為“新零售合伙人”模式，具有“零加盟費(fèi)”、“合作伙伴不掙錢時不收費(fèi)”、“擁有瑞幸旗下全線產(chǎn)品”、“新客戶補(bǔ)貼”等特點(diǎn)。

值得一提的是，并非所有小鹿茶門店都采取第三方加盟模式，luckin coffee自營的小鹿茶門店已經(jīng)進(jìn)入裝修階段，預(yù)計(jì)會在10月份開業(yè)。這也就意味著，luckin coffee又繼續(xù)在“瘋狂”開店的模式上走下去。

5月29日，luckin coffee創(chuàng)始人兼CEO錢治亞在瑞幸咖啡舉行的供應(yīng)商大會上宣布，luckin coffee在2021年的門店數(shù)量將達(dá)到1萬家。這一數(shù)量是年前公布的2019年年底開店規(guī)模4500家的2倍之多。對于1萬家門店的規(guī)劃，指的僅是luckin coffee自營門店，即將開放加盟的第三方小鹿茶門店并不包括在內(nèi)。

成立兩年的luckin coffee通過“瘋狂”開店和用戶補(bǔ)貼，不僅迅速在中國咖啡市場站穩(wěn)腳跟，還以中概股最快IPO的速度登陸美國納斯達(dá)克。