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南方網(wǎng)訊(記者/金哲華)5月23日,粵劇電影《白蛇傳?情》又捧回一座獎杯:第十九屆中國電影華表獎“優(yōu)秀故事片獎”。
此前,《白蛇傳?情》已獲得中國電影金雞獎提名、第四屆中國戲曲電影展優(yōu)秀原創(chuàng)戲曲電影等獎項認可。除了多個獎項以外,這部粵劇電影還是近十年國內(nèi)戲曲電影中票房最高的一部:總票房破2300萬元,打破過往戲曲電影票房停留在幾十萬甚至幾萬元的瓶頸。
獎項肯定,市場認可。是什么讓《白蛇傳?情》叫好又叫座?
故事足夠動人,題材的先天優(yōu)勢保證了市場的熱度?!鞍啄镒雍驮S仙”的故事,具備天然的IP影響力。雖是粵劇改編,但電影不局限于講廣東本土題材,而是選擇在全國性的、有廣泛群眾基礎(chǔ)的民間故事作為母本,符合電影在全國傳播的規(guī)律。題材的普適性讓《白蛇傳?情》突破區(qū)域隔閡,成功打開廣東以外市場,在北京、江蘇、上海都有一定受眾,廣東省內(nèi)票房僅占其總票房33.63%左右,突破以往戲曲電影對本土市場的依賴。
形式足夠年輕,用“破圈”方式保護傳統(tǒng)戲曲。《白蛇傳?情》定位的目標(biāo)觀眾,并不局限在傳統(tǒng)粵劇戲迷,而是更側(cè)重年輕受眾,通過“國風(fēng)國潮”元素、4K拍攝和水墨畫面結(jié)合的藝術(shù)形式、角色的立體情感,迅速獲得年輕觀眾的認可。相對于非黑即白的人物形象,年輕人更喜歡性格立體的、更具真性情的人物角色,《白蛇傳?情》對白蛇、小青、法海等人物情感關(guān)系的呈現(xiàn),精準打中年輕觀眾的偏好。在以年輕受眾為主體的嗶哩嗶哩網(wǎng)站(B站)上,《白蛇傳?情》預(yù)告片獲得387.5萬播放量,46.3萬次點贊,成為戲劇電影成功“破圈”的典型案例。
《白蛇傳?情》立住了。這不僅是單一一部電影的成功,更是用扎扎實實的經(jīng)驗,為戲曲、也戲曲電影的發(fā)展提供了思路:振興戲曲文化的關(guān)鍵在觀眾,老戲新唱需要不斷探索市場。而戲曲電影不能“戲大于影”,要遵循電影創(chuàng)作的邏輯,才能發(fā)揮電影和戲曲的雙重魅力。
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