2023年5月24日,小米集團(tuán)(1810.HK)發(fā)布2023年一季度業(yè)績公告。新經(jīng)營周期內(nèi),小米總營收為人民幣595億元,經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)人民幣32億元,同比增長13%,環(huán)比增長121%。整體業(yè)績表現(xiàn)超市場預(yù)期。
“在第一季度的中國大陸市場,小米的高端智能手機(jī)銷量同比增長超過23%,同時(shí)我們已經(jīng)占領(lǐng)了4000-5000這個(gè)價(jià)格段出貨量的安卓手機(jī)第一?!痹谪?cái)報(bào)發(fā)布后的業(yè)績分析會(huì)上,小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰指出,小米高端手機(jī)的產(chǎn)品力進(jìn)一步增強(qiáng),用戶口碑進(jìn)一步好轉(zhuǎn),同時(shí)也帶動(dòng)了高端勢能的增長。
本季度,小米集團(tuán)整體毛利率達(dá)19.5%,創(chuàng)歷史新高,庫存水位連續(xù)多個(gè)季度下降,整體庫存金額為人民幣426億元,同比下降超24%,為近9個(gè)季度以來最低水平。
(相關(guān)資料圖)
高端戰(zhàn)略進(jìn)入兌現(xiàn)期的小米,帶動(dòng)了超預(yù)期的盈利。而規(guī)模與利潤并重的打法,也正在護(hù)航小米穿過市場逆風(fēng)的周期。
高端競爭力增強(qiáng),中國大陸智能手機(jī)平均售價(jià)創(chuàng)新高
在小米宣布進(jìn)軍高端市場之后的幾年里,市場上關(guān)于一向強(qiáng)調(diào)性價(jià)比的小米能否做好高端手機(jī),議論頗多。時(shí)過境遷,輕舟已過萬重山,小米在高端市場取得的進(jìn)展,已經(jīng)開始反哺整體業(yè)績表現(xiàn)。
據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示,小米一季度全球智能手機(jī)出貨量排名第三,達(dá)3040萬臺,市占率為11.3%。小米智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)人民幣350億元,毛利率為11.2%,環(huán)比提升3.1個(gè)百分點(diǎn)。
毛利率的提高,來源于高端機(jī)型數(shù)量和出貨量比例的增加。依托于產(chǎn)品實(shí)力和品牌勢能的積累,小米一季度在中國大陸地區(qū)智能手機(jī)銷量人民幣4000-5000元價(jià)位段安卓廠商中排名第一,市占率同比提升至24.1%。中國大陸市場定價(jià)人民幣3000元及以上的高端智能手機(jī)出貨量占比同比增長4個(gè)百分點(diǎn),中國大陸地區(qū)智能手機(jī)ASP創(chuàng)單季新高,同比增長超過18%,高端發(fā)展再上新臺階。
“在剛剛過去的4月,我們新發(fā)布了小米13 Ultra,表現(xiàn)非常不錯(cuò),首銷量是上一代產(chǎn)品的2倍多,到現(xiàn)在還在缺貨?!北R偉冰在業(yè)績分析會(huì)上指出,從去年7月份開始,小米發(fā)布的連續(xù)四款高端手機(jī)產(chǎn)品的首月好評率均超過了98%,有三款甚至達(dá)到了99%。
談到前面四輪高端產(chǎn)品的成功時(shí),盧偉冰表示,這證明小米已經(jīng)掌握了高端手機(jī)的方法論,那就是從參數(shù)的領(lǐng)先到體驗(yàn)的領(lǐng)先。這種軟硬件的協(xié)同,讓高端產(chǎn)品沒有短板。“我們堅(jiān)定地認(rèn)為手機(jī)是科技消費(fèi)品,必須要堅(jiān)持科技與人文的高度融合,做到科技領(lǐng)先,審美領(lǐng)先及人文領(lǐng)先?!北R偉冰說道。
而小米線下渠道也成為小米高端化戰(zhàn)略的重要載體。據(jù)財(cái)報(bào),小米線下渠道對小米13系列及小米13Ultra等新品手機(jī)累計(jì)銷售貢獻(xiàn)超55%,“在我們高端化產(chǎn)品的加持之下,過去的一季度,我們門店單店的GMV(商品交易總額)也是創(chuàng)過去幾個(gè)季度的最高,同比也有很大的增長。“我們小米線下的合作伙伴也都是非常開心的,因?yàn)榇蠹业挠捕挤浅2诲e(cuò)?!北R偉冰說道。
“規(guī)模與利潤并重”策略靈活有效 盈利回升再顯活力
2023年一季度,全球經(jīng)濟(jì)面臨衰退風(fēng)險(xiǎn),各區(qū)域復(fù)蘇不均衡,在不斷變化的市場環(huán)境中,小米扛住了壓力,除了高端化戰(zhàn)略,“規(guī)模與利潤并重”的新經(jīng)營策略帶來盈利回升。這也意味著給公司帶來了更多可以應(yīng)對變化的活力。
“本季度我們的IoT產(chǎn)品的收入為168億人民幣,占我們整體收入的28%。”財(cái)報(bào)分析會(huì)上,小米集團(tuán)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官林世偉介紹道,一季度,IoT產(chǎn)品重點(diǎn)品類依然表現(xiàn)穩(wěn)健,大家電品類延續(xù)高速增長趨勢,收入同比增加超過60%。
本基地,小米IoT業(yè)務(wù)毛利率達(dá)到15.7%,智能大家電品類收入實(shí)現(xiàn)連續(xù)5個(gè)季度同比增長。小米智能生態(tài)規(guī)模也不斷擴(kuò)大,截至2023年3月31日,小米AIoT平臺已連接IoT設(shè)備(不包括智能手機(jī)、平板及筆記本電腦)數(shù)為6.18億,再創(chuàng)新高。
互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)方面,本季度小米互聯(lián)網(wǎng)收入毛利率提升至72.3%,用戶規(guī)模保持增長,2023年3月,全球及中國大陸MIUI月活用戶數(shù)分別增長至5.95億和1.46億,均創(chuàng)歷史新高。通過互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多元化布局、與游戲開發(fā)者生態(tài)共建,小米游戲業(yè)務(wù)已連續(xù)7個(gè)季度實(shí)現(xiàn)收入同比提升,本季度依舊取得逆勢增長。
總體上,本季度小米集團(tuán)整體毛利率達(dá)19.5%,創(chuàng)歷史新高?!拔覀儗衲甑恼w的毛利率還是比較樂觀的。”林世偉表示,這得益于公司對“規(guī)模與利潤并重”策略的具體拆分,包括怎么把高毛利率的產(chǎn)品比例進(jìn)一步的提升,以及把低毛利的產(chǎn)品減少。
林世偉透露,第一個(gè)季度,小米核心的業(yè)務(wù)費(fèi)用大概是82億元,同比下降了14%?!拔覀兂闪⒘藥讉€(gè)專業(yè)的管理委員會(huì)。在這幾個(gè)委員會(huì)的幫助下,我們的運(yùn)營會(huì)更精細(xì)化,對費(fèi)控管理得更嚴(yán)謹(jǐn),大規(guī)模提升了我們執(zhí)行的效率?!辈贿^,他也強(qiáng)調(diào),在銷售費(fèi)用和行政費(fèi)用減少的同時(shí),小米并不會(huì)放松研發(fā)投入。
重申繼續(xù)堅(jiān)持“技術(shù)為本”,在逆勢中實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展
2023年,全球智能手機(jī)市場需求受消費(fèi)信心不足、購買力疲軟等因素影響,整體大盤持續(xù)承壓。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù),2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下跌13.3%,為2014年以來最低第一季度出貨量。國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢,但消費(fèi)電子行業(yè)的修復(fù)相對滯后,據(jù)另一家市場研究機(jī)構(gòu)TechInsights報(bào)告稱,2023年第一季度,中國智能手機(jī)出貨量為6250萬臺,同比下降13.1%,環(huán)比下降12.1%。
全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的逆勢,對于廠商的精細(xì)管理能力和長期戰(zhàn)略都是一個(gè)極大的考驗(yàn)。不過,小米本季度的庫存表現(xiàn)卻是相當(dāng)亮眼?!斑@個(gè)季度,我們的庫存處于一個(gè)非常健康的水位,是過去五個(gè)季度以來的最低點(diǎn),并且比去年還低了不少。庫存的下降對我們未來的成本的下降還是有非常大的利好?!睒I(yè)績分析會(huì)上,林世偉在談到小米庫存的問題時(shí)表示。
而要繼續(xù)高端化戰(zhàn)略,小米在研發(fā)方面也需要逆勢加碼。4月18日,在新品發(fā)布會(huì)上,雷軍再次重申小米將繼續(xù)堅(jiān)持“技術(shù)為本”,不斷加大研發(fā)投入。對研發(fā)創(chuàng)新的重視,也是小米在逆勢中實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展的核心動(dòng)力。
財(cái)報(bào)顯示,2023年一季度,小米研發(fā)支出同比增長17.7%,達(dá)到人民幣41億元。財(cái)報(bào)預(yù)計(jì),公司全年總研發(fā)投入將超人民幣200億元。得益于持續(xù)的研發(fā)投入,截至今年3月31日,小米集團(tuán)已在全球獲得超3.2萬件專利。
業(yè)績分析會(huì)上,盧偉冰還透露了小米在造車和人工智能方面的研發(fā)進(jìn)展?!敖衲晗奶煳覀儠?huì)有一次夏測,冬天還會(huì)有一次冬測,我們會(huì)按照原來的計(jì)劃,在明年上半年上市,我覺得這基本上是符合預(yù)期,或者是略有超出我們預(yù)期的進(jìn)度?!北R偉冰表示。
而在人工智能方面,盧偉冰表示,小米在人工智能方面的投入是比較早的,從2017年的小愛同學(xué)等項(xiàng)目上,就已經(jīng)啟動(dòng)。而公司的自動(dòng)駕駛研發(fā)方面的人員和能力,基本上都是來自小米原來的團(tuán)隊(duì)。
“目前,我們的AI研發(fā)人員一共超過1200多人,涉及AI實(shí)驗(yàn)室、小愛同學(xué)、相機(jī)和自動(dòng)駕駛等方面。“盧偉冰表示,小米不會(huì)去做通用大模型,但是會(huì)與小米的業(yè)務(wù)深度結(jié)合,并且用AI技術(shù)來提升內(nèi)部效率。
小米的高端化戰(zhàn)略,在2023年接下來的幾個(gè)季度中,將如何帶動(dòng)小米繼續(xù)逆勢增長,將會(huì)是值得整個(gè)科技行業(yè)翹首以待的一場好戲。
文/劉暢
編輯 宋鈺婷
校對 王心
-
【環(huán)球財(cái)經(jīng)】東京股市周一上揚(yáng) 日經(jīng)225指數(shù)漲1.03%東京股市兩大股指周一上漲。日經(jīng)225種股票平均價(jià)格指數(shù)收盤上漲1 03%;東京證券交易所股票價(jià)格指數(shù)上漲0 69
-
焦點(diǎn)短訊!【新華500】新華500指數(shù)(989001)29日收盤下跌0.4%新華500指數(shù)(989001)29日收盤跌0 4%,報(bào)4232 65點(diǎn)。指數(shù)盤中最高觸及4266 13點(diǎn),最低觸及4217 21點(diǎn),成分
-
收評:創(chuàng)指跌1.14%創(chuàng)逾1年新低 腦機(jī)接口概念整體走強(qiáng)截至收盤,滬指報(bào)3221 45點(diǎn),漲0 28%,成交額3779億元;深成指報(bào)10822 09點(diǎn),跌0 80%,成交額5429億元;創(chuàng)
-
科創(chuàng)板收盤播報(bào):科創(chuàng)50指數(shù)跌0.99% 電氣設(shè)備股多數(shù)走低至收盤時(shí),科創(chuàng)50指數(shù)報(bào)1028 38點(diǎn),跌幅0 99%,指數(shù)振幅為1 98%,總成交額約785 57億元。細(xì)分領(lǐng)域來看,半
-
哪吒汽車全球總部在上海普陀啟用哪吒汽車位于上海市普陀區(qū)的全球總部29日正式啟用。該全球總部除了具有戰(zhàn)略規(guī)劃、資源配置、決策制定、協(xié)調(diào)
-
【環(huán)球財(cái)經(jīng)】東京股市周一上揚(yáng) 日經(jīng)225指數(shù)漲1.03%
2023-05-29 15:34:40
-
焦點(diǎn)短訊!【新華500】新華500指數(shù)(989001)29日收盤下跌0.4%
2023-05-29 15:45:00
-
收評:創(chuàng)指跌1.14%創(chuàng)逾1年新低 腦機(jī)接口概念整體走強(qiáng)
2023-05-29 15:42:21
-
科創(chuàng)板收盤播報(bào):科創(chuàng)50指數(shù)跌0.99% 電氣設(shè)備股多數(shù)走低
2023-05-29 15:26:16
-
哪吒汽車全球總部在上海普陀啟用
2023-05-29 15:35:20