數(shù)讀國際博物館日|去年5.78億人次游玩博物館 誰是“頂流”
2023-05-18 16:45:19 來源: 貝殼財經(jīng)

5月18日,正值“國際博物館日”。有人說,了解一座城市,要去兩個地方,菜市場和博物館。菜市場帶你體驗煙火氣息,博物館則帶你探尋城市的歷史印記。


(資料圖片)

近年來,文博真的火起來了,故宮博物院一票難求,上海博物館凌晨排起長隊。國家文物局發(fā)布最新數(shù)據(jù),2022年全國已備案博物館總數(shù)達6565家,排名全球前列。去年全國博物館舉辦線下展覽3.4萬個,接待觀眾5.78億人次。

打卡博物館如何成為旅游新風(fēng)尚?誰在逛博物館,他們?yōu)槭裁磹酃洳┪镳^?各地博物館文創(chuàng)持續(xù)上新,誰又是其中“頂流”?貝殼財經(jīng)記者用數(shù)據(jù)為你解讀“文博熱”如何成為城市新名片。

1.全國各類博物館達6565家北京的博物館熱度最高

過去十余年里,我國博物館數(shù)量快速增長,2022年新增備案博物館382家,全國備案博物館達6565家。

全國博物館如何分布?哪里的文物資源最豐富?目前已有25省份披露2022年博物館數(shù)量,貝殼財經(jīng)記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),山東博物館數(shù)量最多,共有665家。山東作為齊魯文化發(fā)祥地,歷史資源豐富,此外,各地民俗和民間技藝主題的博物館也是重要組成部分。

文物資源最豐富的應(yīng)屬北京,藏品數(shù)量和館藏珍貴文物均位于全國第一。據(jù)全國博物館年度報告信息系統(tǒng)2021年數(shù)據(jù)統(tǒng)計,博物館“頂流”故宮博物院館藏珍貴文物數(shù)量最多,超過84萬件,是我國古代文化藝術(shù)寶庫。其中,藏品最多的是國家典籍博物館,它保存了我國從甲骨刻辭到紙質(zhì)寫卷、刻本等各類漢文古籍,共擁有536.41萬件藏品。

去博物館打卡逐漸成為年輕人的日常樂趣,哪里的博物館人氣最高?

貝殼財經(jīng)記者爬取小紅書“值得一去的博物館”話題下熱度TOP 500的詞條,除去重復(fù)、弱關(guān)聯(lián)詞條,分析共計310條有效詞條發(fā)現(xiàn),國家博物館成為多數(shù)網(wǎng)友推薦熱門地,近些年,不斷有新考古成果的三星堆博物館也成為網(wǎng)紅打卡地,故宮博物院則排在第三。

此外,大英博物館、納爾遜藝術(shù)博物館等國外知名博物館也在網(wǎng)友的打卡名單之中,還有一些類似于麥當勞博物館、泡面博物館的趣味性博物館受到人們的喜愛。

2.這屆年輕人愛逛博物館去年國博35歲以下觀眾占比超50%

年輕人成為博物館的熱衷者,拉著行李箱也不妨礙“特種兵”們“逛館”。

以熱度最高的中國國家博物館為例,2022年累計接待服務(wù)觀眾163.1萬人,其中35歲以下觀眾占比超過50%,相比上年增加3.79個百分點。

隨著“特種兵式旅游”爆火,不少年輕人將博物館納入“打卡清單”。今年五一假期,故宮博物院、國家博物館、廣東省博物館等多家博物館預(yù)約門票一搶而空,多地博物館寄存處擺滿了行李箱。

除了愛逛博物館,年輕人也密切關(guān)注博物館的動態(tài),越年輕的群體關(guān)注度越高。據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計,關(guān)注博物館信息人群中,31-40歲占比最大,18-30歲的總占比近50%;18-23歲人群占比達20.16%,TGI指數(shù)接近200,對博物館相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度最高,其次是24-30歲的人群;41歲以上人群對博物館的關(guān)注度相對較低,TGI指數(shù)不足100。

年輕人喜歡博物館的理由有很多,喜歡文物背后的歷史、可以學(xué)習(xí)更多知識……一位網(wǎng)友分享自己觀光博物館的感受,“那一刻你不去想工作、成績、家庭,忘記現(xiàn)在的煩惱,也不期待遠方,你就看著它(文物),想象千年前它的故事,隔著時空的玻璃,連接遙遠的過去,這是去那些現(xiàn)代化的地方所看不到的?!?/p>

對博物館關(guān)注度較高的人群往往來自于博物館資源相對豐富的城市。據(jù)巨量算數(shù)統(tǒng)計,“十三朝古都”洛陽和西安的居民對博物館的關(guān)注度最高,這兩個也是人均博物館擁有量較高的城市,洛陽每6.9萬人擁有一座博物館,西安則是9.7萬人。

3.博物館收入達歷史最高399.7 億元文創(chuàng)產(chǎn)品哪家最能“整活”?

拍紀錄片、上綜藝……跨界不斷的博物館,正在迎來春天。自故宮博物院打響博物館文創(chuàng)的招牌,各大博物館紛紛效仿搞起五花八門的文創(chuàng)。

博物館文創(chuàng)逐漸成為收入重要來源,2021年博物館收入達到歷史最高。據(jù)楊曉琳的《國有博物館資金來源研究(1996—2019)分析,近年來國家鼓勵文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與博物館經(jīng)營的改革思路相互照應(yīng),2010年至2019年,博物館經(jīng)營收入占比呈快速上升趨勢,經(jīng)營收入逐步成為博物館收入的有益補充。2021年,博物館收入達399.7 億元,超越2019年水平。

文創(chuàng)產(chǎn)品千千萬,哪家博物館最能“整活兒”?

據(jù)貝殼財經(jīng)記者不完全統(tǒng)計,國內(nèi)已有19家博物館開啟線上店鋪,其中,中國國家博物館商品數(shù)量最多,超過400件,涉及裝飾品、文具、圖書等多類產(chǎn)品。粉絲群體最大的還屬博物館“頂流”故宮博物院,店鋪粉絲量超過900萬。主打江南水鄉(xiāng)風(fēng)格的蘇州博物館,用精美的文創(chuàng)產(chǎn)品收獲一眾芳心,店鋪粉絲數(shù)量達61.5萬人,僅次于中國國家博物館和故宮博物院。

總體來看,故宮博物院和國家博物館走在文創(chuàng)之路前沿,但其他博物館也有自己的出圈方式。甘肅省博物館靠著丑萌的“馬踏飛燕”玩偶火出圈兒,今年還新推出以“青銅牦牛像”為原型的“牛哞王”玩偶。曾侯乙編鐘是湖北省博物館的鎮(zhèn)館之寶,博物館文創(chuàng)餐廳推出編鐘牛肉面,還用模具將鹵蛋制作成編鐘的樣子。三星堆博物館和敦煌博物館則是結(jié)合文物自身美學(xué),開發(fā)各類產(chǎn)品。

4.30城建設(shè)“博物館之城”

2035年北京博物館或?qū)⑼黄?60座

什么樣的博物館才是好的博物館?2019年,時任故宮博物院院長單霽翔在一次演講中說道,“只有人們熱愛這個博物館,把它作為自己生活的一部分,休閑的時間就想來,來了就不想走,走了還想來的博物館才是好的博物館?!?/p>

近年來,超過30城提出建設(shè)“博物館之城”的目標,將博物館建設(shè)融入城市發(fā)展,從而走進人們的生活。要打造“博物館之城”,增加博物館數(shù)量以及人均博物館擁有量是硬指標。

北京已經(jīng)形成全國規(guī)模最大、影響最強的城市博物館體系,但在人均博物館擁有量上仍有提升空間。今年2月《北京博物館之城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2023-2035)》(征求意見稿)正式發(fā)布,提出到2035年,北京博物館總數(shù)量超過460 座,實現(xiàn)每10萬人擁有2座博物館。此外,南京提出,到2025年,力爭新增100座備案注冊博物館,孵化100座類博物館。

有更多的博物館是基礎(chǔ),但不是“博物館之城”的全部,更重要的是,如何提升博物館質(zhì)量,讓“逛館”成為我們的生活方式。

過去幾年,“云游博物館”成為一種潮流,我們打開手機或者電腦,不用出門便可以看見故宮博物院里的瓷器、金銀錫器;也可以走進三星堆博物館開啟一場“與青銅的對話”。據(jù)國家文物局披露,2022年全國博物館策劃推出線上展覽近萬個,舉辦4萬余場教育活動,網(wǎng)絡(luò)瀏覽量近10億人次,新媒體瀏覽量超百億人次。

博物館 “數(shù)字化”在線上打破了空間隔閡,而在線下則打破觀眾與文物之間的時間距離,讓觀眾走進文物背后的歷史。北京博物館學(xué)會副理事長祁慶國曾表示,引入數(shù)字手段的實體展,無論審美還是敘事方式都發(fā)生了改變,當它被安放在展廳不是完結(jié),而是需要觀眾參與,展覽開幕才可謂創(chuàng)作的開始。

多地也將發(fā)展文博數(shù)字化,作為打造“博物館之城”的重要抓手?!侗本┎┪镳^之城建設(shè)發(fā)展規(guī)劃(2023-2035)》(征求意見稿)提出,鼓勵應(yīng)用科技賦能,提供智慧導(dǎo)覽、數(shù)字人講解等沉浸式新型互動體驗。

在科技快速發(fā)展的當下,數(shù)字技術(shù)帶來的各種可能逐漸改變我們對博物館的傳統(tǒng)認知。我們用各種技術(shù)讓文物“活”起來,讓文物背后的歷史“活”起來,讓人們看見文化的朝氣與延綿。

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