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“脫口秀演員HOUSE在演出中有不恰當(dāng)?shù)谋扔?,引起了觀眾爭(zhēng)議,將無(wú)限期停止HOUSE后續(xù)一切演藝工作?!?/p>
【資料圖】
笑果文化,又一次“翻車”。
5月15日,笑果文化相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者表示,演出后,第一時(shí)間對(duì)演員進(jìn)行了批評(píng),要求反省,并無(wú)限期停止后續(xù)一切演藝工作。
當(dāng)天,據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道,北京市文化執(zhí)法總隊(duì)表示,5月15日上午通過(guò)網(wǎng)絡(luò)巡查已獲知此事,并已對(duì)相關(guān)公司進(jìn)行立案調(diào)查。
9年時(shí)間,憑借《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》兩大爆款綜藝,笑果文化幾乎成了脫口秀的代名詞。流量加持之下,版圖亦不斷擴(kuò)大——如今,旗下?lián)碛欣钫Q、王建國(guó)、龐博、楊笠、徐志勝等多位脫口秀演員,線下則開(kāi)設(shè)自營(yíng)脫口秀劇場(chǎng)“笑果工廠”。
資本同樣嗅到商機(jī),并押寶這一賽道。根據(jù)公開(kāi)披露信息,2016年至2021年笑果文化共完成8輪融資。2021年3月,騰訊關(guān)聯(lián)公司入股笑果文化后,估值超過(guò)40億元。
盡管資本圈受寵,行業(yè)挑戰(zhàn)卻早已擺在公司面前。隨著早年快速融資按下暫停鍵,王牌綜藝陷入“綜N代”困境,以及人才匱乏成為瓶頸,笑果文化能否持續(xù)營(yíng)造“效果”已被打上問(wèn)號(hào)。
演員表上HOUSE“隱身”
HOUSE出圈,也很“魔幻”。
2022年《脫口秀大會(huì)5》中HOUSE分享了自己炒股被“割韭菜”的經(jīng)歷,成功實(shí)現(xiàn)“炸場(chǎng)”。HOUSE稱自己工作3年后有了12萬(wàn)元的積蓄,然后決定裸辭炒股,幻想著能在兩年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由?!拔屹I的第一只股票,兩天賺了8000塊”。
然而好景不長(zhǎng),第三天第四天,HOUSE依次虧掉了4000元、6000元。在段子中,他點(diǎn)名股票代碼600759(ST洲際)。
節(jié)目播出后,不少股民沖進(jìn)股吧,一度使得600759占據(jù)熱搜第一,ST洲際更是被外界稱為“脫口秀概念股”。對(duì)此,ST洲際發(fā)布澄清公告,截至目前,公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)未發(fā)生重大變化,請(qǐng)廣大投資者理性投資。
時(shí)隔數(shù)月,對(duì)于此次演出引發(fā)爭(zhēng)議,5月15日,HOUSE在其官方微博發(fā)文道歉:“我深感愧疚與后悔。我將為此承擔(dān)責(zé)任,停止一切演藝,深刻反省,重新學(xué)習(xí)?!?/p>
當(dāng)晚,新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者查詢笑果工廠演員表發(fā)現(xiàn),HOUSE已不在列。HOUSE微博賬號(hào)主頁(yè)顯示,“因違反相關(guān)法律法規(guī),該用戶目前處于禁言狀態(tài)”。
于笑果文化而言,禍從口出的“翻車”事件已非首次。2021年,李誕因一則女性內(nèi)衣廣告涉嫌低俗,被北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局處罰88萬(wàn)元。
國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)最新一期年報(bào)顯示,上海笑果文化傳媒有限公司 (簡(jiǎn)稱:笑果文化)成立于2014年5月,注冊(cè)資本208萬(wàn)人民幣,法定代表人及第一大股東為創(chuàng)始人葉烽,公司社保員工人數(shù)達(dá)307人。
對(duì)于業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō),葉烽并不陌生,其先后經(jīng)手了《加油,好男兒》《加油,東方天使》《今晚80后脫口秀》等多部綜藝選秀節(jié)目。
企查查資料顯示,葉烽持股占比34.73%,上市公司游族網(wǎng)絡(luò)通過(guò)寧波梅山保稅港區(qū)澤禧股權(quán)投資合伙企業(yè)持股13.58%,廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司為第三大股東,持股比例為12.55%,脫口秀演員李誕(李瑞超)持股比例達(dá)4.58%。
多年以來(lái),為了穩(wěn)定核心人員,2018年5月,笑果文化持股平臺(tái)笑樂(lè)文化新增了10名LP(有限合伙人,史炎2020年8月退出)。2020年12月,笑果文化增發(fā)股份成立笑放服務(wù)作為新的持股平臺(tái),目前兩個(gè)持股平臺(tái)持股量合計(jì)11.7%。通過(guò)笑放服務(wù)持股平臺(tái),脫口秀演員程璐、康洪(王建國(guó))、梁海源、賈思皓、張博洋、王思文(思文)等也持有笑果文化的股份。
6年8輪融資,《脫口秀大會(huì)5》攬下10個(gè)廣告商
笑果文化在資本路上加速跑,還要追溯至2016年。這一年,《吐槽大會(huì)》出圈,笑果文化隨之成為資本圈的“寵兒”。
當(dāng)年7月,笑果文化相繼獲得了來(lái)自游族網(wǎng)絡(luò)的天使輪投資、普思資本的Pre-A輪投資。根據(jù)游族網(wǎng)絡(luò)2016年年報(bào),其對(duì)上海笑果文化投資2125萬(wàn)元,持股比例為15%。彼時(shí),笑果文化估值約為1.4億元。
此后幾年,笑果文化融資動(dòng)作不斷。2017年4月,笑果文化完成1.2億元A輪融資,一個(gè)月后,再度完成A+輪融資,領(lǐng)投方為天圖資本,華人文化、游族網(wǎng)絡(luò)、南山資本跟投。
2018年3月30日,游族網(wǎng)絡(luò)發(fā)布公告稱,擬以600萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓笑果文化1%的股權(quán)。此次股權(quán)轉(zhuǎn)讓公告也披露了笑果文化的財(cái)務(wù)狀況——2017年?duì)I業(yè)收入1.82億元,利潤(rùn)為1707萬(wàn)元。
2019年4月2日,笑果文化完成一輪工商變更,新增投資人南山星曜和天圖東峰。2021年3月,騰訊關(guān)聯(lián)公司入股笑果文化成為了其第三大股東。
根據(jù)公開(kāi)披露信息,2016年至2021年笑果文化共完成8輪融資。2021年3月,騰訊關(guān)聯(lián)公司入股笑果文化,持股比例約12.55%,本輪融資后,其估值超過(guò)40億元。
憑借《吐槽大會(huì)》《脫口秀大會(huì)》兩大爆款綜藝,笑果文化業(yè)績(jī)也并未讓投資人失望。笑果文化CEO賀曉曦在接受采訪時(shí)透露,第二季招商金額已近3億元,創(chuàng)下了喜劇脫口秀網(wǎng)綜招商的新紀(jì)錄。
據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者統(tǒng)計(jì),《脫口秀大會(huì)》第四季和第五季的廣告商均高達(dá)10個(gè),包括從第一季贊助至今的別克君威汽車,第四季延續(xù)到第五季的伊利金典牛奶系列。
此外,據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全統(tǒng)計(jì),大多數(shù)脫口秀廠牌票價(jià)為100元-200元。相比之下,笑果文化脫口秀的門票達(dá)到280元-880元/張。
一手捧紅的演員同樣開(kāi)始為企業(yè)鍍金。李誕、龐博、楊笠、徐志勝、王勉等脫口秀演員成為品牌代言新寵,頻繁現(xiàn)身各大綜藝。
爆火之后,線上線下破局掘金
“每個(gè)人都可以當(dāng)五分鐘的脫口秀演員?!?/p>
笑果文化將這一口號(hào)持續(xù)輸出的同時(shí),也讓脫口秀走到聚光燈下。笑果文化《脫口秀營(yíng)銷白皮書(shū)》顯示,截至2022年5月,全國(guó)脫口秀俱樂(lè)部數(shù)量已經(jīng)從2018年的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)至2021年的179家。2021年全年,全國(guó)線下商業(yè)演出多達(dá)1.85萬(wàn)場(chǎng)次,線下演出票房已超過(guò)2.24億元。
另?yè)?jù)大麥網(wǎng)發(fā)布的《2021五一檔演出觀察》顯示,脫口秀演出票房較2019年漲了三倍,觀演人次漲了六倍。
市場(chǎng)快速發(fā)展,笑果文化已形成了人才培訓(xùn)、經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)、線上節(jié)目+線下演出的行業(yè)生態(tài)鏈。笑果文化CEO賀曉曦在接受采訪時(shí)透露,笑果文化的主要收入渠道為廣告分成、節(jié)目制作、藝人經(jīng)紀(jì)、音頻產(chǎn)品收入和書(shū)籍出版收入等。
作為行業(yè)頭部公司,笑果文化野心不小?!坝行┬袠I(yè)就應(yīng)該只有一家”,笑果文化CEO賀曉曦此前在接受采訪時(shí)稱,希望笑果文化成為所有愿意講脫口秀的人的第一甚至是唯一選擇。李誕在談到公司發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)曾說(shuō):我們喜歡這個(gè)市場(chǎng)只有我們。不要有第二名,不要有競(jìng)爭(zhēng)。
不過(guò),走到第九年,笑果文化開(kāi)始陷入瓶頸期。兩大王牌節(jié)目在經(jīng)歷爆火之后逐漸走下坡路。其中,《脫口秀大會(huì)5》豆瓣評(píng)分跌至5.0,創(chuàng)歷屆新低,《吐槽大會(huì)6》依舊杳無(wú)音信。
作為一家內(nèi)容公司,笑果文化面對(duì)最多的批評(píng)則是“不好笑”“段子非常零散,沒(méi)有爆款內(nèi)容”。
脫口秀行業(yè)人才匱乏成為笑果文化亟須解決的難題。對(duì)此,笑果文化開(kāi)啟培養(yǎng)模式,貝殼財(cái)經(jīng)記者了解到,目前,笑果文化訓(xùn)練營(yíng)啟動(dòng)了“飛行計(jì)劃”與“校園計(jì)劃”,前者去往各個(gè)城市開(kāi)展一日公開(kāi)課。后者首次面向國(guó)內(nèi)各大高校的在校生系統(tǒng)地介紹喜劇,兩個(gè)訓(xùn)練項(xiàng)目均是免費(fèi)。
笑果文化CEO賀曉曦在接受媒體采訪時(shí)表示,“培訓(xùn)新人是件純投入的事,但沒(méi)有它就沒(méi)有《吐槽大會(huì)》?!?/p>
或許正是因?yàn)榫C藝突破較難,笑果文化近兩年不斷在線上拓寬業(yè)務(wù)。聯(lián)合騰訊視頻、有態(tài)度文化推出女性成長(zhǎng)話題劇《不討好的勇氣》,去年雙11期間,李誕、徐志勝等笑果演員進(jìn)入直播間開(kāi)啟帶貨。
笑果文化也在持續(xù)探索商業(yè)邊界。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),笑果文化與騰訊、阿里、滴滴、OPPO、京東、支付寶、美團(tuán)等品牌實(shí)現(xiàn)跨界合作。
線下布局也是笑果文化產(chǎn)業(yè)布局重要的一環(huán)。今年年初,笑果文化分別在北美的13座城市進(jìn)行14場(chǎng)演出。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指出,14場(chǎng)演出共吸引1.2萬(wàn)人次觀看。今年4月,位于北京東城區(qū)隆福寺的笑果文化線下喜劇空間“笑果工廠”開(kāi)業(yè),這是笑果工廠繼上海、南京、蘇州之后的第四個(gè)演藝空間。
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