討厭韓國的日本人,最近在看家本領上,被韓國人偷了家。
說出來你可能不信,現(xiàn)在在日本,賣得最好的是韓國漫畫。
咖啡廳里,社畜看著韓國漫畫快樂摸魚。
學校里,中二學生用韓國漫畫臺詞當鎖屏。
因為韓國漫畫,日本人中午連拉面都吃不上了——大家都舉著手機刷漫畫,進食效率明顯降低,來得晚的,都等不到翻臺了。
從前,禿頭大叔在地鐵上捧著《少年JUMP》如癡如醉的畫面,是日本獨有的可愛風景線?,F(xiàn)在,家住東京的00后朋友小智告訴我,這樣的場景越來越少見了。
“大家都在用手機了,我身邊的朋友都看PICCOMA,或者LINE manga。”
這倆,全是韓國公司運營的漫畫APP。
當韓流在電視劇中襲來時,日本人不擔心,當韓流在音樂中襲來時,日本人也不擔心,當韓流在電影中再次襲來,日本人依舊不擔心,因為他們有自己絕對自信的文化高地。
但這一回,日本網(wǎng)友是真的慌了:
“日本最后的堡壘,漫畫,也要被韓國干掉了嗎?”
這感受好比美國人突然發(fā)現(xiàn),好萊塢觀眾都去看印度掛片,把漫威和DC扔在了一邊。
理智上想不明白,情感上更接受不了,他們害怕極了,怕這回韓國網(wǎng)友可以理直氣壯地嘲笑日本人:
“漫畫文化是韓國的!”
日本網(wǎng)友:日本人這么喜歡看韓國漫畫,會被韓國人嘲笑的,他們會說“愚蠢的日本人乖乖出錢就好了”“漫畫文化是韓國的”!
在日本傳統(tǒng)“家藝“的堅守者看來,韓國漫畫就像三流的地攤驚奇讀物,故事是“龍傲天”的,作畫是不走心的,和講究匠心和藝術性的日本漫畫像相比,一無是處。
“跟普通的漫畫相比,看韓國豎屏漫畫就像看電視一樣,根本進不去腦子。”
“這也能叫漫畫?連分鏡的美感都沒有了。”
“要是以后都變成這種漫畫,那我可太接受不了了。”
大家也不好意思公開承認自己沉迷韓國漫畫,因為那就好比別人在看《紅樓夢》,你說你在看《霸道總裁》,看可以,說出來就有點兒不好意思了。
但數(shù)據(jù)不會說謊。
韓國漫畫,正在超越日本本土漫畫,成為日本移動互聯(lián)網(wǎng)上,最吸金的存在。
數(shù)據(jù)調研機構APP Annie今年發(fā)布“2021年全球移動用戶支出APP排行榜”。
榜上有名的APP都是大家的老熟人,前五位分別是TikTok、YouTube、Tinder、Disney+和Tencent Video,個個大名如雷貫耳,業(yè)務觸手遍及全球。
但第六名,卻有些出人意料,這是一個除了日本人,誰也沒聽說過的APP,它叫PICCOMA。
PICCOMA是一家韓國公司,但與全球營業(yè)的榜單前5名不同,它只在日本上架,僅靠日本用戶買單,就成為了全球第六大賺錢應用。
2021年,PICCOMA全平臺一共有9萬多部小說和漫畫,其中絕大多數(shù)是《咒術回戰(zhàn)》之類的日本人氣作品。
但這些日本人氣作品卻不是PICCOMA最大的搖錢樹。
去年PICCOMA斬獲7227億韓元(約合人民幣37億元)營收,其中一半,來自9萬作品中的1200部“特殊漫畫”。
這些“特殊漫畫”的絕大多數(shù),都是韓國作品。
比如當家花旦《我獨自升級》,由韓國作家Chugong的小說改編,韓國漫畫家DUBU主筆,連載期間,在日本的訂閱入賬,每月超過1億日元。
根據(jù)人氣選出的“PICCOMA BEST OF 2021”,網(wǎng)漫類別中,前30位作品,除了一部中國漫畫《重生之都市修仙》,一部日本漫畫《最強王者,重生后想做什么》之外,全部來自韓國。
嘴上說著嫌棄,日本讀者的身體卻很誠實。
托日本讀者的福,PICCOMA即將上市
那么為什么,從小看日本漫畫長大的日本人,會突然愛上韓國漫畫呢?
抱著這個樸素的疑問,下載PICCOMA一周后,我找到了答案。
與其說日本人是愛上了韓國漫畫,不如說,日本人是愛上了豎屏條漫。
如果你看過幾年前風靡朋友圈的韓國恐怖漫畫《整容液》,那你一定可以明白,什么是豎屏條漫。
沒看過也沒關系,不要好奇去搜,真的有點嚇人。
簡單解釋一下,豎屏條漫就是專為智能手機創(chuàng)作的一種漫畫體裁。通常是全彩的,分鏡動線簡單明朗,沒有橫向跨越,適合拿著手機滑屏閱讀。
和傳統(tǒng)的紙質漫畫相比,就像手機短視頻和大熒幕電影的區(qū)別,因為“畫布”尺寸的不同,注定形成不一樣的創(chuàng)作規(guī)則。
尺有所長,寸有所短,條漫和紙質漫畫本沒有高下之分,但就移動端的體驗來說,條漫對傳統(tǒng)漫畫,就是飛機對坦克的降維打擊。
傳統(tǒng)漫畫在手機上看著有多糟心,自己體會。
平常放在B5開本雜志上的一頁漫畫,硬塞進小小的手機屏幕里,格子擠得像沙丁魚罐頭,別說臺詞了,連人物表情都看不清。
讀一頁漫畫,手指頭忙得直冒火星子,一會兒雙擊放大看臺詞,一會兒左右滑動看分鏡,遇到作者玩花活的時候,還得縮小觀察一下格子的閱讀動線在哪里,免得看著看著就迷了路。
而豎屏條漫,只需要“向下滑動”這一個動作就好。
在擁擠的地鐵,或者狹窄的桌斗里,你更樂意選擇麻煩的傳統(tǒng)漫畫,還是操作簡單的條漫?答案毋庸置疑。
日本人愛上韓國漫畫的原因正在于此——韓國漫畫是適合手機閱讀的豎屏條漫。
5chan:條漫的內容是特別為手機定制的,讀起來很方便,以前想在手機上看看海賊王之類的,但文字又小又密,讀起來太累了
這些年還在看漫畫的朋友一定有發(fā)現(xiàn)一個趨勢,中國的漫畫APP上,絕大多數(shù)新作都是條漫。就算還堅持傳統(tǒng)的格子式分鏡,也一定是全彩和清晰的大框架,務必讓手機讀者能夠輕松看懂。
韓國漫畫也是如此。
正所謂船小好調頭,沒有深厚的紙質漫畫積淀,韓國反而在智能機時代,迅速找到了適合智能機的漫畫套路,并把它發(fā)揚光大。
而現(xiàn)在,這些套路正在反攻“漫畫祖庭”日本。
做為漫畫先進國,日本其實是最早體會到紙質漫畫電子化后,種種不便的國家。
早在2013年,日本comico網(wǎng)站編輯長北室美由紀就曾經提出,召集漫畫家,繪制符合電子時代的,“可以縱向閱讀”的新型漫畫。
如果北室的倡議成功,幾乎可以確定,日本今天絕對不會給韓國漫畫可乘之機。
但遺憾的是,正是深厚的底蘊拉了日本的后腿,日本漫畫界拒絕為新媒介做出改變。
“這是對漫畫的褻瀆!”
北室至今仍然記得,當年她在街頭倡議時,漫畫愛好者和漫畫家有多憤怒,他們從北室手里接過傳單,撇撇嘴,當著她的面,把傳單扔進了垃圾箱。
“格子分鏡該有的速度感,韓國漫畫一點沒有,看起來信息量也很少,我是真看不出有什么好看的來。”
這是漫畫界的固執(zhí),也是整個日本社會的縮影。
在之前的文章里我們聊過,日本的數(shù)字化水平,用本國議員的話來說,“至少落后世界10年”。
日本人引以為豪的“堅守傳統(tǒng)”,此時成了數(shù)字化路上的一句詛咒。
固執(zhí)的日本,就這樣錯過了再次領先世界的機會。
接下來的10年里,韓國和中國在條漫上偷偷起跑,而日本漫畫界依舊慢悠悠走著幾十年來的老路——先在紙質雜志上連載,再出單行本,出名的話,再電子化、動畫化。
舊體制給了日本漫畫界長久的安全感,但最近,這種安全感開始失效,他們后悔了。
水溫的變化是漸進的,而溺亡只在一瞬之間。
一位日本漫畫版權代理突然發(fā)現(xiàn),永遠暢銷的日本漫畫,竟然賣不動了:
“我拿出日本人氣雜志的連載作品,但中國漫畫平臺拒絕買單,因為它不是網(wǎng)絡條漫。”
對外敗給條漫,對內同樣敗給條漫。
日本出版研究所數(shù)據(jù),2019年,日本電子漫畫首次反超紙質漫畫,占有52.1%的市場份額。
此后電子漫畫所占市場比例極速攀升,到2021年,已經達到4114億日元,市場占有率超過60%。
手機,成為最主要的漫畫閱讀場景。
藍色為漫畫雜志,紅色為漫畫單行本,綠色為電子漫畫 ,紫色為全體漫畫市場
當在手機上閱讀漫畫成為主流,為手機而生的條漫自然而然擊敗傳統(tǒng)漫畫,奪走了讀者的眼球。
坐擁大量韓國成條漫資源的PICCOMA就像做上了火箭。2018年收入62億日元,2019年134億日元,2020年376億日元,2021年695億日元,鈔票是最說不得謊話的。
日本漫畫界突然發(fā)現(xiàn),曾經看不起的韓國,已經打到家門口了,而日本在這場龜兔賽跑里睡過了頭。
一個激靈驚醒,今年,集英社、小學館、講談社,老牌漫畫出版社急忙開始動作。
小學館聯(lián)合萬代公司,制作網(wǎng)絡綜藝節(jié)目“TOON GATE”,開出300萬日元和LINE MANGA連載簽約的獎勵,吸引素人創(chuàng)作條漫。
《少年JUMP》前主編、曾經慧眼識《龍珠》的傳奇漫畫編輯鳥島和彥,聯(lián)合comico網(wǎng)站,舉辦全國條漫大賽。
集英社成立條漫事業(yè)部,希望培育出自己的優(yōu)秀條漫制作人。
但真的著手才發(fā)現(xiàn),從紙媒到智能手機,改變絕不是換一個畫幅那么簡單。
首先要改變的是制作出版流程。
紙媒時代,發(fā)表平臺有限性,一期雜志只有那么幾十頁,誰上誰下都是編輯說了算,所以編輯在整個出版流程里具有至上的權威性。
日本傳統(tǒng)漫畫創(chuàng)作,就是“作家+編輯”的小作坊制作模式。
但智能機時代,不存在頁數(shù)限制,誰都有機會發(fā)表作品,編輯不再掌握漫畫的生殺大權,創(chuàng)作主動權回歸作者本位。
在韓國和中國,條漫制作通常由一個工作室一起完成,有人專職編劇,有人專職作畫、背景、上色,每一個環(huán)節(jié),都成為工業(yè)流水線上的細分單元。
于是出稿快,更新快,所謂“高產如母豬”,正是這樣一套工業(yè)化流水線的結果。
其次是創(chuàng)作技法的更新。
條漫時代,所有紙媒畫面積累的分鏡技巧、繪畫方式都要推翻,重新以滑屏閱讀為基點,考慮視覺動線。
而這正是浸淫紙本的日本漫畫家最欠缺的能力。
以《TOON GATE》決出的決賽作品來看,日本離找到足夠成熟的條漫作者,還有很長的路要走。
不過雖然青黃不接,日本漫畫界也找到了權宜之計。
今年,各大手握大IP的漫畫出版社另辟蹊徑,開始開發(fā)由傳統(tǒng)人氣漫畫改編的條漫作品。
今年上半年,相繼傳出《多羅羅》《鋼之煉金術師》《文豪野犬》要條漫化的新聞,也就是借助AI和人工,把傳統(tǒng)的漫畫分鏡用條漫的思路拆解改編,變成方便手機閱讀的形式。
漫展上,開始增設條漫展位。
鳥島和彥等業(yè)界耆老也出面為條漫正名。
鳥島說:“漫畫的真諦,就是通俗易懂好閱讀。”
曾經被當面扔掉傳單的北室也成了各大出版社的座上賓,她說道:
“相信未來終有一天,我們能大大方方地說出,我喜歡看條漫,日本的條漫很好看!”
睡過頭的領跑者開始奮起直追,但一切還來得及嗎?
未來的幾年,我們將見證答案。
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