今年的彩電行業(yè)傳來不少壞消息，先是奧維云網(wǎng)公布的1-7月中國彩電銷售推總數(shù)據(jù)顯示，前七個月彩電銷量僅為1994.5萬臺，同比下降15.6%。盡管零售額同比增長14.2%，至667.4億元，但其背后的原因并不在于彩電行業(yè)的“消費升級”，而是彩電廠商迫于原材料價格上漲帶來的壓力而漲價的決策。

另一個壞消息則在于，今年的彩電市場會呈現(xiàn)收窄的趨勢，彩電市場已經(jīng)進入存量市場，整體規(guī)模增長已經(jīng)到達了臨界點，即便是國慶或是雙十一等銷售節(jié)點，也難以帶動銷量增長。另外在原材料價格依然高漲的情況下，彩電產(chǎn)品單價依然走高，今年內(nèi)彩電的出貨量，將會進一步收縮。在前七個月零售量不達2000萬臺的情況下，今年彩電出貨量超過4000萬臺的機會渺茫。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士給出樂觀預(yù)測，液晶面板價格已經(jīng)出現(xiàn)拐點，在長達一年多的漲價周期后，電視液晶面板價格已經(jīng)進入下跌周期。從行情來看，電視液晶面板價格已經(jīng)連續(xù)兩個月出現(xiàn)下跌。預(yù)計，從今年底開始，電視面板價格將會持續(xù)下跌，液晶面板漲價周期即將結(jié)束。

另一方面，彩電產(chǎn)品價格提升，也在一定程度上試探了消費者對高價產(chǎn)品的接受程度，這有利于在上游面板價格進入下行通道后，高價大屏電視的銷售。伴隨著產(chǎn)品價格逐漸下跌，明年彩電企業(yè)也將會面臨量升額降的狀況，這也有可能倒逼企業(yè)進行產(chǎn)品升級，調(diào)整大屏電視的銷售比例，以對沖產(chǎn)品價格下滑。

65吋將成為主流屏幕尺寸

提升主流尺寸已經(jīng)成為彩電行業(yè)的共同利益。2022年，伴隨面板價格的快速走低，我國彩電零售市場重點尺寸均價下滑將成為大概率時間，因此為了保持營收規(guī)模，進行結(jié)構(gòu)升級也將成為彩電行業(yè)的主要選擇。

同時，行業(yè)環(huán)境的變化，也加速了彩電企業(yè)對產(chǎn)品大尺寸化的需求，再加上原材料價格上漲的周期中，消費者對大村村產(chǎn)品，保持了較高的接受度。在此背景下，奧維云網(wǎng)做出預(yù)測，2022年，中國彩電市場大尺寸升級將會持續(xù)，65吋將會成為第一大主流尺寸，市場正式進入“6時代”。

此外，主流品牌也將積極布局75寸，70+市場迎來發(fā)展期;80+市場產(chǎn)品線更加完善，成為彩電企業(yè)追逐的利潤高地。2022年中國彩電市場平均尺寸將達55.9寸，較2021年增長1.5寸。事實上，從供應(yīng)端來看，彩電產(chǎn)品大屏化已經(jīng)開始，在今年第一季度上線的118款彩電新品，其中44款為70吋以上，占比高達37.3%，80英寸及以上占比高達10.2%。

而新入局的品牌，也順應(yīng)大尺寸化的發(fā)展趨勢，通過超大屏產(chǎn)品打開局面。其中百度推出了86吋超大尺寸新品，而進入智能大屏行業(yè)沒多久的華為品牌，也推出了98英寸屏幕的英寸V98產(chǎn)品……

電視剛需屬性弱化 行業(yè)困境未變

盡管大尺寸化，成為了家電企業(yè)對未來的展望，但業(yè)內(nèi)人士認為，大尺寸化對彩電行業(yè)的助益是短期的，從當前來看，通過大尺寸化來完成結(jié)構(gòu)升級能夠有效對沖上游價格上漲帶來的影響，但無法改善彩電行業(yè)的經(jīng)營環(huán)境。

一個可見的事實是，彩電市場已經(jīng)飽和，加之消費者對彩電產(chǎn)品的剛需減弱。這意味著，主流尺寸的變化，解決不了彩電行業(yè)的核心問題——未來的增長來自何處。事實上，消費者，尤其是年輕消費者對電視的需求已經(jīng)減弱，電視因此成為年輕人最優(yōu)先扔掉的家電中的前三名。在年輕消費者眼中，電視或”可有可無“，或”不常用“。

事實上，年輕消費者的注意力已經(jīng)被移動互聯(lián)網(wǎng)分散，且趨勢愈演愈烈，尤其在短視頻蓬勃發(fā)展的上下，移動互聯(lián)網(wǎng)泛娛樂用戶規(guī)模膨脹。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2019年4月，泛娛樂用戶規(guī)模達到10.86億，月人均使用時長同比增長13.8%。消費者的時間已經(jīng)被短視頻、數(shù)字閱讀、在線音樂、在線視頻等分割殆盡。其中短視頻、游戲直播、手機游戲，已經(jīng)成為了用戶市場增長的關(guān)鍵。

電視和移動互聯(lián)網(wǎng)是此消彼長的負相關(guān)關(guān)系，在泛娛樂用戶規(guī)模以及用戶時長不斷增長的情況下，電視的用戶規(guī)模以及用戶時長也在不斷地流失。如今的娛樂已經(jīng)從客廳時代轉(zhuǎn)移到移動時代。

大尺寸化發(fā)展，為彩電行業(yè)帶來的是在原材料價格上漲的背景下的瞬息喘息之機。目前來看，IoT、攝像頭、游戲等創(chuàng)新概念的加持依然無法阻止市場萎縮的趨勢，彩電的機遇，或許在下一個顛覆性技術(shù)的爆發(fā)之時。