根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年1-9月純凈型加濕器銷額占比已接近20%。分電商平臺來看,純凈型加濕器的平臺電商銷額占比僅為13.9%,而專業(yè)電商銷額占比高達25.9%。隨著用戶教育和對健康問題的重視,這一占比在可見的未來還會繼續(xù)提高。
經(jīng)過多年對消費者的教育,傳統(tǒng)超聲波加濕器會將水中細菌帶入空氣中的問題已經(jīng)廣為人知,而銀離子抗菌水箱,UV殺菌等技術(shù)雖滿足了消費者的部分健康需求,但超聲波類加濕器噴吐出的水霧,仍會導(dǎo)致弄濕地板、桌面等問題,且水霧會帶走空氣中的塵土,被使用者吸入并最終影響健康。這時,純凈型加濕器就顯得很有必要了,無霧無感的加濕方式會獲得敏感人群及母嬰人群的喜愛,且自然蒸發(fā)的方式及不同技術(shù)帶來的科技感,更給了它們更強的溢價空間,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2021年1-9月純凈型加濕器均價為677元,遠高于超聲波加濕器的128元。
分品牌看,超聲波加濕器TOP3品牌市場占有率為50.1%,而純凈型加濕器TOP3品牌市場占有率僅為33.6%,品牌格局尚未確定,新興品牌仍存在入局的機會。
分價格段來看,400-600元和600-800元價位的中端產(chǎn)品為純凈型加濕器的主要價位,飛利浦、智米、大宇、舒樂氏等品牌均主要布局此價位,千元以上的高端產(chǎn)品表現(xiàn)也不錯,銷額占比超過4成,AIRMX、巴慕達、ZTK、352等國內(nèi)外品牌在此價位。
在定價上,各品牌有一定區(qū)別,相同價格產(chǎn)品較少,彼此不構(gòu)成較強的競爭關(guān)系。
從產(chǎn)品形態(tài)上來看,純凈型加濕器主要以方形和圓柱形的極簡主義設(shè)計為主, TOP單品中,各品牌在入門級產(chǎn)品的定價上有一定區(qū)別,盡量避免了同價位激烈競爭,且產(chǎn)品本身可升級點多,能夠在后續(xù)升級中引導(dǎo)用戶購買更高端的產(chǎn)品。在高端產(chǎn)品上,較大的加濕量,更小的噪音,殺菌功能,APP操作等功能已經(jīng)基本成為標配,更多品牌主要依靠自身品牌力和產(chǎn)品本身的創(chuàng)新升級將價格推高。
雙十一來臨,純凈型加濕器表現(xiàn)更為亮眼,截止至2021年11月7日,雙十一期間純凈型加濕器銷額占比已接近30%,銷額TOP10單品中純凈型加濕器已占據(jù)5席,小米純凈式智能加濕器Pro依靠800元價位中較為全面的殺菌功能占據(jù)純凈型加濕器首位,飛利浦則主打低端機型,在350+價位以量取勝,智米、舒樂氏則分別占據(jù)600元及800元價位,而巴慕達、秒新、ZTK則在2000+市場分別占據(jù)一席之地,雖然雙十一還未結(jié)束,但目前來,消費者對純凈型加濕器的認可程度已經(jīng)越來越高,受益于疫情影響,消費者對產(chǎn)品的除菌、抑菌功能更加重視,且純凈型加濕器不挑水質(zhì)、不產(chǎn)生水霧的更加安全的產(chǎn)品特性,讓這類產(chǎn)品有了更好的使用體驗,相信未來還會有更多更加富有創(chuàng)新的技術(shù)融入,給消費者帶來更好的產(chǎn)品體驗。
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