上海家化:前三季度扣非凈利潤同比增超7成 遠超化妝品行業(yè)平均水平
2021-10-28 09:55:17 來源: 廣州日報

10月26日晚間,上海家化(600315.SH)披露的2021年三季報顯示:公司前三季度實現(xiàn)營收58.3億元,同比增長8.7%;實現(xiàn)凈利潤4.2億元,同比上升35%;扣非凈利潤4.74億元,同比增長72%,經(jīng)營性現(xiàn)金流9.8億元,同比提升59%。前三季度,上海家化持續(xù)圍繞“123經(jīng)營方針”深化公司經(jīng)營改革,護膚美妝品類實現(xiàn)超25%的增速,大幅超過行業(yè)平均水平;同時,電商業(yè)務在第三季度也獲得超45%的快速增長。其管理層表示,公司推行的品牌、品類差異化發(fā)展策略已取得階段性成果,渠道也已實現(xiàn)轉型提效和業(yè)態(tài)升級。

據(jù)悉,前三季度,上海家化護膚美妝品類總體實現(xiàn)超25%增長,遠超化妝品行業(yè)平均水平。

線上方面,公司電商渠道前三季度實現(xiàn)營收雙位數(shù)增長,其中第三季度實現(xiàn)超45%的高速增長。截止目前,電商渠道已與阿里、拼多多、抖音、唯品會等多平臺建立了深度合作,大力發(fā)展店鋪自播與會員運營,提升品牌與消費者間的溝通效率,并根據(jù)運營數(shù)據(jù)的反饋,集中資源為消費者提供升級后的產(chǎn)品及體驗。

線下方面,公司的新零售業(yè)務前三季度取得100%+增長,并在線下業(yè)務的營收占比提升至10%+。在商超渠道,公司拓展自有到家平臺、運用到店促銷賦能、會員直播助力銷售;在百貨渠道,公司優(yōu)化提升會員運營效率;在屈臣氏渠道,公司推進生態(tài)圈投放,通過會員運營、線上平臺及其自有到家平臺,持續(xù)推動渠道進階。

據(jù)悉,目前上海家化已通過多渠道引流搭建了全品牌私域生態(tài)。截止第三季度末,公司企業(yè)微信群、淘群、特渠等私域的總人數(shù)已積累45萬人,其中,電商渠道私域通過群運營,群內(nèi)消費者客單價有顯著提升;特渠方面,私域模型已有初步構架,未來將加速增粉。