近年來,在“顏值經(jīng)濟(jì)”的影響下,人們對于美的追求愈發(fā)升級。據(jù)艾瑞網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年我國醫(yī)美人群中,有94.6%的用戶首選白嫩無瑕的肌膚,脫毛市場需求巨大,同時(shí),在“宅經(jīng)濟(jì)”作用和消費(fèi)者基于性價(jià)比的綜合考量下,家用脫毛儀產(chǎn)品逐漸走俏,由原來的小眾化開始向大眾化發(fā)展。
線上走紅線下遇冷,消費(fèi)群體年輕化
在GfK發(fā)布的2020年個護(hù)品類新品指數(shù)中(新品指數(shù)為當(dāng)年新品占所有產(chǎn)品數(shù)量的百分比),個護(hù)類指數(shù)均值為39%,脫毛儀以45%的高指數(shù)脫穎而出,其市場規(guī)模也隨之快速增長,據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),2021年我國家用美容儀市場規(guī)模接近100億元,其中脫毛儀為增長最快的品類之一。
目前,市面上脫毛儀產(chǎn)品繁多,以淘寶和京東為例,搜索“脫毛儀”出現(xiàn)的產(chǎn)品分別有8900多款和9300多款,價(jià)格也從幾十元到數(shù)千元不等,淘寶消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)顯示,價(jià)格區(qū)間在0-188元、188-1633元、1633-2592元和2592元以上的購買占比分別為30% 、60%、9%和1%,以腰部價(jià)格最為受歡迎。
在銷量方面,去年天貓38大促中,脫毛儀銷售額同比增長超1140%;今年的618大促中,脫毛儀又成為天貓、京東雙平臺美容儀產(chǎn)品中的零售額榜首產(chǎn)品。同時(shí),據(jù)2020年4月-2021年3月天貓銷售數(shù)據(jù)顯示,脫毛儀銷售總額為41.51億元,漲幅顯著。
脫毛儀在近兩年如此快速的增長,除受“顏值經(jīng)濟(jì)”影響外,社交平臺和直播行業(yè)的崛起更是功不可沒。在小紅書和抖音搜索“脫毛儀”,相關(guān)的內(nèi)容有數(shù)萬條,其中不乏藝人和網(wǎng)紅的宣傳帶貨;薇婭和李佳琦的直播間都曾賣過脫毛儀,在他們流量的加持下,數(shù)千臺脫毛儀瞬間銷售一空。得益于互聯(lián)網(wǎng)快速傳播和名人效應(yīng)的口碑營銷,脫毛儀的產(chǎn)品概念呈幾何級增長被大眾所熟知,而各大廠商也深諳此道,紛紛在線上渠道發(fā)力,以KOL“種草”的方式對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。
那么,在線上如此走紅的脫毛儀,在線下渠道的表現(xiàn)又如何呢?中國家電網(wǎng)記者在走訪了幾家傳統(tǒng)家電零售大賣場后發(fā)現(xiàn),其在線下幾乎處于“隱形”狀態(tài),除個別賣場有傳統(tǒng)家電品牌飛利浦的脫毛儀產(chǎn)品外,其他在線上大熱的品牌如Ulike、JOVS等,在線下門店都并無售賣,但在其對應(yīng)的線上官方商城中卻均有售賣。問其背后的原因,賣場的工作人員表示說:“到店里來買脫毛儀的人太少了,所以我們不設(shè)柜臺展示,而且即使有人來買,也都是年輕人,我們告訴他們?nèi)ゾW(wǎng)上買,買完了我們直接發(fā)貨就行。”
正如店員所說,脫毛儀市場的主力軍是年輕群體。據(jù)CBNData和天貓國際聯(lián)合發(fā)布的《2020線上家用美容儀消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,在天貓國際家用美容儀的典型消費(fèi)群體中,80-00后女性消費(fèi)群體占比達(dá)73%,其中脫毛儀為消費(fèi)產(chǎn)品占比中的頭部品類;2020年天貓38大促中,購買脫毛儀產(chǎn)品的95后消費(fèi)者增長超35%。年輕群體更快速沖動的消費(fèi)特性和更精致享受的生活理念使其對脫毛儀這類新興產(chǎn)品的接受認(rèn)可度更高。
醫(yī)療器械“家用化”,選擇產(chǎn)品要謹(jǐn)慎
在脫毛儀快速發(fā)展的同時(shí),也不乏一些負(fù)面的聲音充斥著市場,部分中低端品牌產(chǎn)品的無規(guī)格化造成了市面上產(chǎn)品良莠不齊的局面。在黑貓投訴平臺上,關(guān)于脫毛儀的投訴內(nèi)容有249條,除投訴產(chǎn)品質(zhì)量問題外,也有一些消費(fèi)者投訴在使用后皮膚出現(xiàn)了過敏甚至紅腫的情況,作為一款直接與人體皮膚相接觸的產(chǎn)品,它的安全性如何至關(guān)重要。
在B站、小紅書等一些平臺上,有不少博主從性能、功能層面做測評,給消費(fèi)者提供產(chǎn)品甄別意見和避雷指南,這些意見看似專業(yè),但大多都是從實(shí)際體驗(yàn)角度出發(fā),并不能真正從技術(shù)規(guī)格上確保產(chǎn)品的安全和優(yōu)良。
而且,雖然現(xiàn)在脫毛儀正逐漸“家用化”,但具體到它的實(shí)際分類,尚屬于醫(yī)療器械類產(chǎn)品。激光類脫毛儀屬第三類醫(yī)療器械,強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品在國家藥品監(jiān)督管理局18年發(fā)布的通知中被分類界定為第二類醫(yī)療器械。“因?yàn)槊撁旧硎菍ι眢w進(jìn)行了改變的,不能因?yàn)橄M(fèi)者在生活中可以直接購買,就不認(rèn)為它是醫(yī)療設(shè)備。”中國家用電器協(xié)會專職副理事長朱軍在談及產(chǎn)品分類時(shí)這樣說到。
屬于醫(yī)療器械產(chǎn)品的脫毛儀是具有一定的風(fēng)險(xiǎn)性的,雖然目前市場上尚沒有針對脫毛儀產(chǎn)品的通用行業(yè)規(guī)范,但國家藥監(jiān)局在發(fā)布上述通知時(shí)曾強(qiáng)調(diào),強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)應(yīng)切實(shí)落實(shí)產(chǎn)品質(zhì)量安全主體責(zé)任,確保上市產(chǎn)品安全有效,同時(shí)還規(guī)定,自2023年1月1日起,未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品。這個通知在限制了生產(chǎn)廠商的同時(shí),也告誡消費(fèi)者,在選購脫毛儀產(chǎn)品時(shí),需格外謹(jǐn)慎,要關(guān)注其背后的生產(chǎn)資質(zhì),從產(chǎn)品源頭處入手,才更能確保自身在使用安全上的萬無一失。
-
天天觀熱點(diǎn):上交所將重點(diǎn)推動融資租賃企業(yè)深度參與資產(chǎn)證券化市場上交所相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,今年,上海證券交易所將重點(diǎn)推動融資租賃企業(yè)深度參與證券化市場,提升資產(chǎn)盤活規(guī)模及效率,降低...
-
天天快看點(diǎn)丨碳酸鋰跌破30萬供給端挺價(jià)情緒已現(xiàn) 不排除近期企穩(wěn)回升的可能目前市面上有貿(mào)易商正在以更低的價(jià)格進(jìn)行拋售。有鋰礦上市公司在電話會議上表示,碳酸鋰價(jià)格下行,產(chǎn)業(yè)鏈面臨較大壓力。有分...
-
環(huán)球聚焦:教育部等五部門:全面規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)管理活動非營利性校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成立后,舉辦者、負(fù)責(zé)人、實(shí)際控制人不得以任何方式抽逃出資,不得通過拆借資金、無償使用等方式占用、...
-
新能源車價(jià)格戰(zhàn)正酣 降價(jià)潮向產(chǎn)業(yè)鏈蔓延年初特斯拉降價(jià)將一眾造車新勢力卷入價(jià)格戰(zhàn),3月份東風(fēng)系的降價(jià)補(bǔ)貼再次席卷汽車行業(yè),燃油車企紛紛入局,新能源汽車品牌也無...
-
世界熱點(diǎn)!多家銀行被機(jī)構(gòu)密集調(diào)研?開年以來,累計(jì)已有15家銀行獲得機(jī)構(gòu)調(diào)研,其中長三角區(qū)域上市銀行仍然備受資本青睞。據(jù)wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),截至發(fā)稿,蘇州銀行...
-
天天觀熱點(diǎn):上交所將重點(diǎn)推動融資租賃企業(yè)深度參與資產(chǎn)證券化市場
2023-03-24 13:37:48
-
天天快看點(diǎn)丨碳酸鋰跌破30萬供給端挺價(jià)情緒已現(xiàn) 不排除近期企穩(wěn)回升的可能
2023-03-24 10:27:57
-
環(huán)球聚焦:教育部等五部門:全面規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)管理活動
2023-03-24 09:39:02
-
新能源車價(jià)格戰(zhàn)正酣 降價(jià)潮向產(chǎn)業(yè)鏈蔓延
2023-03-24 08:26:02
-
世界熱點(diǎn)!多家銀行被機(jī)構(gòu)密集調(diào)研
2023-03-24 08:36:46