低溫持續(xù)，冰雪運(yùn)動(dòng)卻很是火熱。某生活服務(wù)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2020年下半年冰雪季以后，全國(guó)冰雪旅游產(chǎn)品訂單額和訂單量同比分別增長(zhǎng)13.61%和23.46%。

近年來(lái)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展，2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，將為中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展帶來(lái)重大機(jī)遇。盡管受到新冠肺炎疫情影響，2020年中國(guó)冰雪旅游仍實(shí)現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇。《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2021》顯示，55%參與調(diào)查的消費(fèi)者有意愿進(jìn)行長(zhǎng)距離冰雪旅游，82%的游客有意愿進(jìn)行短距離冰雪休閑旅游活動(dòng)，有53%以上消費(fèi)者會(huì)選擇維持往年消費(fèi)水平或者增加預(yù)算。研究預(yù)計(jì)，2020—2021年的冰雪季，中國(guó)冰雪休閑旅游人次將達(dá)到2.3億人次，冰雪休閑旅游收入超過(guò)3900億元，冰雪旅游紅利將惠及更多的中老年人、青少年、低收入群體。

當(dāng)前，冰雪運(yùn)動(dòng)“飛”入尋常百姓家，成為更多人的時(shí)尚生活之選，以體育休閑為主，體育旅游、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的格局正加速構(gòu)建。從當(dāng)前和未來(lái)一段時(shí)間來(lái)看，受疫情抑制的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)需求有望通過(guò)冰雪旅游再次釋放，同時(shí)，全球疫情的持續(xù)蔓延，也將使得以往每年冬季大量出境旅游需求回流國(guó)內(nèi)，進(jìn)一步支撐國(guó)內(nèi)冰雪旅游市場(chǎng)的發(fā)展。在此背景下，激發(fā)包括冰雪經(jīng)濟(jì)在內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情，對(duì)于加快構(gòu)建新發(fā)展格局、助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，具有重要意義。

持續(xù)激發(fā)冰雪消費(fèi)需求，應(yīng)因地制宜優(yōu)化冰雪場(chǎng)地設(shè)施供給。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)境內(nèi)注冊(cè)的經(jīng)營(yíng)冰雪旅游相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)超過(guò)6000家，近3年以每年15%的速度增加。從當(dāng)前冰雪基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)看，東北三省走在前列，北京、河北等地也發(fā)展勢(shì)頭較好。需要看到，在氣候地理等方面，北方省份比南方省份確實(shí)具有發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的天然優(yōu)勢(shì)，但這并不意味著南方省份就無(wú)法發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)。比如，在南方滑冰、打冰球早已不是新鮮事，在浙江杭州、寧波等地就有多家大型室內(nèi)真冰場(chǎng)，為冰雪愛好者提供完善的冰雪運(yùn)動(dòng)休閑設(shè)施，提供了“四季冰雪”的機(jī)會(huì)。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)，應(yīng)加快形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡，以冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和設(shè)施的有效供給釋放強(qiáng)勁的冰雪消費(fèi)潛力，特別是更好滿足本地區(qū)民眾對(duì)體育休閑活動(dòng)的消費(fèi)需求。同時(shí)，應(yīng)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，打造重點(diǎn)城市群的體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)極，培育一批具有較大影響力的冰雪運(yùn)動(dòng)城市，并以資源稟賦為依托促進(jìn)區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，普及冰雪項(xiàng)目。

當(dāng)前，疫情防控和消費(fèi)升級(jí)倒逼冰雪旅游市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)加速調(diào)整。面對(duì)中國(guó)數(shù)量龐大的中等收入群體以及該群體多元化、個(gè)性化、定制化的市場(chǎng)需求，有關(guān)主體應(yīng)在完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈和打造自主品牌方面下功夫，完善冰雪產(chǎn)業(yè)政策，發(fā)展細(xì)分市場(chǎng)，著力打造自主品牌，支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。以冰雪產(chǎn)業(yè)裝備市場(chǎng)為例，國(guó)家多部門印發(fā)的計(jì)劃文件中預(yù)計(jì)，到2022年中國(guó)冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)年銷售收入超過(guò)200億元，年均增速在20%以上。目前，雖然我國(guó)在滑雪場(chǎng)、冰雪裝備等方面涌現(xiàn)了一些品牌企業(yè)，但總體上與國(guó)外一線品牌仍有不少差距，未來(lái)應(yīng)加快補(bǔ)短板，為各類市場(chǎng)主體創(chuàng)造更加公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。更重要的是，應(yīng)積極推動(dòng)建設(shè)若干融冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備器材為一體的冰雪休閑旅游綜合體，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地，促進(jìn)冰雪裝備器材推廣應(yīng)用，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。

(作者：樓俊超，系浙江大學(xué)馬克思主義學(xué)院講師、浙江省中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系研究中心特約研究員)