“周杰倫超話”登頂，誰(shuí)是贏家？

懷舊助力的背后，或是人工智能在操縱我們的情感

7月21日凌晨，周杰倫戰(zhàn)勝蔡徐坤，超話排名登上第一名。數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友連續(xù)激戰(zhàn)幾天，眾多明星、作家、導(dǎo)演、企業(yè)官微加入其中，為最近沒(méi)出新歌、沒(méi)拍新電影、也沒(méi)上新綜藝的周杰倫瘋狂打榜。當(dāng)被問(wèn)及是否知道大家的努力，周杰倫也在社交媒體為粉絲點(diǎn)贊。有人評(píng)價(jià)這場(chǎng)微博的狂歡，是大家對(duì)流量數(shù)據(jù)時(shí)代的反彈，但專家也告訴揚(yáng)子晚報(bào)記者，別想太多了，這是人工智能帶來(lái)的另一種流量勝利。

揚(yáng)子晚報(bào)/揚(yáng)眼記者 張楠

一個(gè)提問(wèn)引發(fā)“激戰(zhàn)”

昨天朋友圈都在轉(zhuǎn)帖，諸如“周杰倫中老年粉VS蔡徐坤鐵軍：激戰(zhàn)16小時(shí)終于登頂”，到底發(fā)生了什么?先科普下，所謂超話，是超級(jí)話題的簡(jiǎn)稱，是新浪微博推出的一項(xiàng)功能，擁有共同興趣的人集合在一起形成的圈子， 類似于QQ上的興趣部落，大多以明星偶像為主，只不過(guò)在微博的這種環(huán)境下，粉絲可以與明星偶像進(jìn)行溝通。起底這場(chǎng)激戰(zhàn)，記者發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)粉絲團(tuán)建源于幾天前一個(gè)豆瓣網(wǎng)友提問(wèn)：周杰倫的微博數(shù)據(jù)那么差，為什么演唱會(huì)的門(mén)票還那么難買(mǎi)? 他真有那么多粉絲嗎?

有網(wǎng)友表示，這個(gè)提問(wèn)相當(dāng)于問(wèn)“沒(méi)有唱功的張學(xué)友是怎么被捧成了神，沒(méi)有作品的周潤(rùn)發(fā)是不是在吃老本?”

隱形粉絲出山“反轉(zhuǎn)記”

周杰倫沒(méi)有微博，近些年出新歌的速度有所減慢，在熱鬧的微博榜單中很少見(jiàn)到他的數(shù)據(jù)，而年少時(shí)代視周杰倫為偶像的人，現(xiàn)在不少已經(jīng)忙碌工作、有了自己的家庭。為了給這篇帖子證明周杰倫的影響力，許多隱形粉絲為偶像出山了：“你可以說(shuō)周杰倫胖，說(shuō)他愛(ài)喝奶茶，不出專輯，但你不能說(shuō)他沒(méi)有粉絲。”

17日早，周杰倫超話沖進(jìn)超話排名前百，當(dāng)晚升至30名，此時(shí)據(jù)那位豆瓣網(wǎng)友帖子發(fā)出不足24小時(shí)。隨后周杰倫超話排名超過(guò)鹿晗、吳亦凡、王俊凱等，于20日中午登上第二位，開(kāi)始向第一進(jìn)發(fā)。排在第一的超話是蔡徐坤，在此前的54周，蔡徐坤超話包攬每周榜首。21日凌晨，周杰倫超話第一次登上第一，不過(guò)又立刻被蔡徐坤超話超過(guò)。當(dāng)時(shí)戰(zhàn)況激烈，微博超話一度崩潰。隨著輿論發(fā)酵，越來(lái)越多的人加入戰(zhàn)局，微博大V、藝人紛紛為周杰倫貢獻(xiàn)超話積分，21日上午周杰倫超話迅速翻轉(zhuǎn)戰(zhàn)局，并拉開(kāi)與第二名蔡徐坤的差距。

技術(shù)活兒起底“超話”生意經(jīng)

現(xiàn)在年輕人追星玩的都是機(jī)場(chǎng)接機(jī)、微博轉(zhuǎn)贊評(píng)、打call值、明星勢(shì)力榜這些，早就不是那個(gè)“舍不得貼的明星的貼紙、把歌詞認(rèn)認(rèn)真真抄在本子上反復(fù)看、MP3反復(fù)循環(huán)偶像的歌、攢很久的零花錢(qián)去買(mǎi)明星的唱片”的時(shí)代了。

不少熱帖趣味描述了這一過(guò)程。要知道給明星打榜夠麻煩，不僅要有微博還要了解超級(jí)話題在哪，而且還有領(lǐng)分、捐分的復(fù)雜操作，對(duì)中老年粉絲構(gòu)成挑戰(zhàn)。“兩位周杰倫老粉交流學(xué)習(xí)微博超話”的圖片也在熱傳。通過(guò)啟用大量小號(hào)做任務(wù)領(lǐng)積分，有組織的控制進(jìn)度等戰(zhàn)略操作取勝。不僅有孫燕姿、陳奕迅、五月天等粉絲來(lái)援手，明星外援不在少數(shù)，最近因熱劇帶動(dòng)強(qiáng)流量的演員李現(xiàn)幫周杰倫打榜，立馬上了熱搜。

周杰倫數(shù)據(jù)登頂后，有粉絲表示，“周杰倫你記住，就這一次了哈，以后靠你自己爭(zhēng)氣，你的歌迷年紀(jì)大了，只想給你花錢(qián)，這些數(shù)據(jù)打榜啥的，搞不動(dòng)”。那超話是怎樣一門(mén)生意呢?在二手交易平臺(tái)上，1萬(wàn)超級(jí)話題積分的價(jià)錢(qián)在15元左右。

專家視點(diǎn)

實(shí)力明星戰(zhàn)勝流量小生？ 不同代際粉絲實(shí)現(xiàn)“對(duì)話”

南京大學(xué)新傳院朱麗麗教授對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)記者表示，不要把火藥味看那么重，這場(chǎng)PK其實(shí)是不同代際粉絲之間的一次“對(duì)話”。周杰倫戰(zhàn)勝蔡徐坤，這是一種“實(shí)力明星戰(zhàn)勝流量小生”的隱喻嗎?朱麗麗認(rèn)為，過(guò)去我們習(xí)慣了優(yōu)質(zhì)偶像收獲粉絲，但當(dāng)下粉絲權(quán)力增長(zhǎng)，他們并不像過(guò)去處于娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈條的下游，而是反過(guò)來(lái)促進(jìn)上游的生產(chǎn)。“在這場(chǎng)PK中，我們可以看到，周杰倫的粉絲來(lái)自80后90后，作為當(dāng)下社會(huì)的中堅(jiān)力量，當(dāng)他們調(diào)動(dòng)資源追星時(shí)，有能力打破當(dāng)下追星的某種刻板印象。關(guān)于這背后的市場(chǎng)化運(yùn)作，在缺乏相關(guān)論據(jù)的前提下，我們不去置評(píng)。但可以看到的是，不管是情懷也好，流量也罷，差異其實(shí)沒(méi)有那么大，不同代際的粉絲可以在同一平臺(tái)上發(fā)聲。”

粉絲大戰(zhàn)，誰(shuí)是贏家？

人工智能操縱了懷舊和博弈

這場(chǎng)典型的網(wǎng)絡(luò)事件，想必多年以后還會(huì)出現(xiàn)在各類新媒體案例分析和新聞專業(yè)課堂教學(xué)里面。在中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文藝委員會(huì)委員、安徽大學(xué)博士吳長(zhǎng)青看來(lái)，這背后應(yīng)該是一種利用人工智能的高級(jí)策劃。大數(shù)據(jù)時(shí)代，由于一些數(shù)據(jù)操作案例，導(dǎo)致大家對(duì)于數(shù)據(jù)并不那么“迷信”?？雌饋?lái)是周杰倫和蔡徐坤赤膊上陣的“火拼”，但背后的團(tuán)隊(duì)策劃痕跡是明顯的?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，借用明星效應(yīng)，技術(shù)操作上比以前更微妙。“利用粉絲元素炒作粉絲，未必是真粉絲做這件事情，背后應(yīng)該是機(jī)器人做這件事。過(guò)去是真實(shí)的粉絲罵戰(zhàn)，而到了今天3.0時(shí)代，用技術(shù)、用‘粉絲’這張皮造星，引發(fā)公眾效應(yīng)。”

吳長(zhǎng)青說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)仍在利用二元對(duì)立的差異手段，利用新媒體符號(hào)化差異手段，再度引起粉絲關(guān)注。“這場(chǎng)粉絲狂歡，之所以有那么多小伙伴們?cè)谵D(zhuǎn)，因?yàn)槔锩娌粌H有懷舊文化，還有博弈和對(duì)決，用故事手段，把符號(hào)情節(jié)化，制造緊張感。但不管符號(hào)怎么變來(lái)變?nèi)?，背后還是一種明星效應(yīng)，用技術(shù)手段代替人工，制造新的話題。”他表示，對(duì)于人工智能操縱人類的情感，我們可以采取寬容態(tài)度，但也不要過(guò)度解讀。