6月21日，吉卜力2001年出品、宮崎駿執(zhí)導(dǎo)的《千與千尋》與迪士尼皮克斯經(jīng)典IP續(xù)集《玩具總動(dòng)員4》兩部動(dòng)畫片同一天在國內(nèi)上映。但沒有料到，這次與北美同步上映的最新動(dòng)畫續(xù)作成績卻被18年前的日式動(dòng)畫舊作吊打。

截至發(fā)稿前，《玩具總動(dòng)員4》在內(nèi)地市場票房成績?yōu)?840萬元，而《千與千尋》已達(dá)2.10億元。同時(shí)，《千與千尋》的排片占比達(dá)30.8%，而《玩具總動(dòng)員4》只有16.3%，前者4.1%的上座率也高于后者的3.1%，這一數(shù)據(jù)也可以看出市場對于《千與千尋》的偏愛。而在北美市場，口碑一直居高不下的《玩具總動(dòng)員4》票房已經(jīng)突破1.1億美元，但在內(nèi)地影市首周末票房僅是北美同期的1/9。如今，兩部動(dòng)畫大片同時(shí)上映，為何成績相差如此懸殊?新京報(bào)專訪專家院線，共同探索市場背后秘密。

敗在起跑線

事實(shí)上，《玩具總動(dòng)員》系列在中國內(nèi)地的票房表現(xiàn)一直不盡如人意。2010年在國內(nèi)上映的《玩具總動(dòng)員3》的票房成績1.17億，都未能進(jìn)入上映當(dāng)年的票房前25名。

反觀《千與千尋》，不但是至今為止唯一一部獲得奧斯卡最佳動(dòng)畫長片獎(jiǎng)的非英語動(dòng)畫影片，同時(shí)還獲得了柏林電影節(jié)金熊獎(jiǎng)，并創(chuàng)下了日本影史的最高票房紀(jì)錄?？梢哉f，無論口碑還是質(zhì)量上，《千與千尋》先天上就勝出《玩具總動(dòng)員》系列一籌。

文化認(rèn)同感很加分

《玩具總動(dòng)員》第一部上映于1995年，距今已經(jīng)24年，對不少中國年輕影迷來說，IP效應(yīng)大打折扣，幾乎談不上懷舊情懷。票房分析師羅天文告訴新京報(bào)記者，“《玩具總動(dòng)員》對于內(nèi)地出生于2010年后的低齡觀眾來說，IP知名度遠(yuǎn)不如《馴龍高手》、《神偷奶爸》、《功夫熊貓》等動(dòng)畫片，因此也導(dǎo)致《玩具總動(dòng)員4》在內(nèi)地整體收割的群眾基礎(chǔ)有限。而《千與千尋》能夠觸達(dá)的觀眾則要大得多，大家多年宣稱的‘還一張電影票給宮崎駿’也直戳情懷點(diǎn)。”

從事多年院線工作的院線經(jīng)理李玉霖告訴新京報(bào)記者，事實(shí)上兩部影片的表現(xiàn)背后也可以看出影片內(nèi)部蘊(yùn)含的文化認(rèn)同，“這幾天影院來了很多宮崎駿的粉絲，盡管大家可能都看了很多遍這部作品，但都認(rèn)為銀幕的體驗(yàn)還是不同。”他說，日本漫畫與中國觀眾的距離天然要比好萊塢動(dòng)畫來得更近，而影片中的龍、神明、魔咒等東方元素對于亞洲國家來說，也可謂是有相通的文化認(rèn)同：“也有影迷會(huì)把這次觀影看成一次對于人生經(jīng)歷的回顧與認(rèn)識，這也就是《千與千尋》為何可以‘老少通吃’的原因。”從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)上來看，皮克斯被內(nèi)地觀眾所關(guān)注的時(shí)間并沒有日本動(dòng)漫時(shí)間來得長。當(dāng)日漫幾乎占據(jù)每個(gè)80后、90后的童年回憶時(shí)，皮克斯才在2003年以一部《海底總動(dòng)員》打入內(nèi)地。

電影市場專家蔣勇提到，國人對IP情感是不同的，1995年首次出現(xiàn)在大銀幕上的牛仔胡迪、巴斯光年等角色，開創(chuàng)了北美動(dòng)畫電影的3D時(shí)代，皮克斯被譽(yù)為全球最好的動(dòng)畫公司;但同時(shí)國內(nèi)20世紀(jì)80-90年代正是日本動(dòng)畫風(fēng)靡時(shí)期，從《鐵臂阿童木》到《美少女戰(zhàn)士》、《灌籃高手》等，日本動(dòng)畫在大部分80后、90后記憶里烙下痕跡，由此看來，當(dāng)時(shí)皮克斯的光環(huán)，并沒有真正照進(jìn)國內(nèi)。

兩片數(shù)據(jù)

《玩具總動(dòng)員4》

電影預(yù)售票房510萬、排片占比16.3%、豆瓣評分9分、首日票房1786萬、至今累積票房9840萬元

《千與千尋》

電影預(yù)售票房1621萬、排片占比30.8%、豆瓣評分9.3分、首日票房5402萬、至今累積票房2.10億元。

(數(shù)據(jù)截至2019年6月24日18點(diǎn))

采寫/新京報(bào)記者 周慧曉婉