國產(chǎn)綜藝市場，潮起潮落，以《奔跑吧》為代表的大型戶外“綜N代”集體走向疲軟，如今的市場寵兒則是“她綜藝”?！段壹夷情|女》《女兒們的戀愛》《妻子的浪漫旅行》……一大波“她綜藝”霸屏，從名字就不難發(fā)現(xiàn)，所謂“她綜藝”，以女性為綜藝主角，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，折射當下社會中女性的世界觀、價值觀、人生觀。

“她綜藝”火爆的背后，更多反映的是“她用戶”的狂歡以及“她經(jīng)濟”未來的發(fā)展態(tài)勢。隨著女性社會地位、經(jīng)濟實力、消費能力的提升，“她經(jīng)濟”逐步成為當下經(jīng)濟發(fā)展的重要增長點之一。而非常重要的一點是，觀看綜藝的受眾中，女性占據(jù)了很大的比例。

來自藝恩數(shù)據(jù)的調(diào)查顯示，過去三年，“她綜藝”中時尚、娛樂、育兒的題材數(shù)量占比分別為28%、25%、22%，也就是說，四分之三的“她綜藝”聚焦于這三個題材。于是我們看到，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《媽媽是超人》播到第三季了，播放量還能排名前三，《不可思議的媽媽》連播兩季且播放量驚人，一大批明星在節(jié)目中教觀眾如何育兒。

而從今年的情況看來，日益嚴重的同質(zhì)化問題帶來了巨大的市場消耗——節(jié)目名字撞車，節(jié)目橋段設定、內(nèi)容話題相似，已經(jīng)成為高懸在“她綜藝”頭上的達摩克利斯之劍。今年已播和待播的14檔“她綜藝”里，情感類題材高達9席，《女兒們的戀愛》《女兒們的秘密》《女兒們的男朋友》等題材相近，這樣下去，興起才不久的“她綜藝”恐怕很快會淪為“塌綜藝”。

值得肯定的一點是，“她綜藝”的制作方在同質(zhì)化危機面前已經(jīng)做出了及時的調(diào)整。于是，前不久收官的《我家那閨女》，出現(xiàn)了這樣的探討：隨著社會的進步，“相夫教子”“賢良淑德”不再是衡量一個女性的標準，談什么樣的戀愛、是否選擇婚姻也都成為開放的話題。而在近期播出的一檔《我最愛的女人們》，更是引入了婆媳關系這一新的視角——既然矛盾不可避免，就從不同角度看矛盾，更能引發(fā)觀眾的共鳴和思考。

接下來如何進行差異化創(chuàng)新，將成為“她綜藝”能否長久生存的關鍵所在。明星嘉賓當然還會是“她綜藝”的主角，但對于制作方來說，綜藝節(jié)目拼的也是“講故事”的藝術(shù)。聚焦于現(xiàn)代女性，由表及里的探討和深挖，才有可能切中時代癥候。如何通過明星和素人的串聯(lián)，走進更多平凡女性的現(xiàn)實生活和內(nèi)心世界，摒棄浮于表面娛樂的淺層表達，“她綜藝”要走的路還很長。徐顥哲